ламі як науці, насамперед не дотримується вимоги науковості текстів, які, як відомо, повинні оперувати поняттями, значення яких точно визначені. Необхідно змиритися, що в рекламі не існує єдності формулювання того, що вона представляє з себе, а багато професійні терміни носять суто національний, територіальний, цехової відтінок.
Головний показник повноти знань в рекламі, як і в Public Relations, є маркетингові дослідження, рейтинги, експертизи, які в більшості своїй засновані на думці окремих авторитетів. Однак, немає і не може бути всієї повноти охоплення інформації.
Нерідко трапляється, що рекламіст і піаровец, подібно Колумбу, думають, що досягли Індії, а насправді відкрили Америку.
Найбільшими двигунами є масова культура. Масова культура - культура, адаптована до ринкової реальності.
Масова культура проявляється не в окремих шедеврах, а сукупно, і реклама та PR - двигун масової культури.
Зміни ідеологічної, політичної та економічної валентності на пострадянському просторі відбулося під впливом природних людських чинників за зауваженням одного із західних політологів: «комуністи програли не демократія, а кока - колі».
Французький політолог і соціолог Бурдьє сказав, що суспільство охоче прощає тих, хто порушує правила гри, але нещадно до тих, що сміючись, закликає припинити дуріти і зупинити гру. Для реклами суттєвим моментом є соціальна емоція, іменована престижем.
Реклама - це частина культури. Додання їй такого статусу зовсім не перебільшення, а констатація доконаного факту. відомо, що вухо людини сприймає інформацію набагато повільніше, ніж око, і рекламістам добре відомо, що найсильнішими ідеями не є вербальні, а візуальні.
Професіонали від політичних технологій прагнуть всіма наявними засобами не просто вселити масам свою точку зору, а привласнити те бачення реальності, яке, на їхню думку, розділяє або повинна розділяти більшість членів суспільства.
Сьогодні навколо нас з різним успіхом і цілями адаптуються західні технології. Їх неможливо освоїти з наскоку, тому абсрднимі бачаться спроби деяких ревнителів канону прирівняти кроки від прийнятих на заході європейських норм до спробі втечі від демократії. Діючи проти менталітету, досвід десятиліть капіталізму а рамках одного покоління реформаторів не вмістив.
Адаптація західних технологій реклами на пострадянському просторі має свою специфіку. Мова йде про збереження місцевого культурного менталітету.
Його насильницька щеплення має помісь «Французького з Нижньогородським». Дослідники, що займаються нормами адаптації, виводять кілька закономірностей:
Люди в усьому світі досить схожі за потребами, тому реклама, створена на підставі серйозних маркетингових і соціологічних досліджень, відповідна корпоративній політиці, часто вимагає лише коректного переведення на національну мову
Національний менталітет в рекламі працює лише в тому випадку, якщо він несе в собі специфічні цінності, відповідні конкретної соціально-політичній обстановці в країні.
приступати до національної адаптації ефективно тоді, коли процес звикання до необхідного обьекту вже минув, і потрібне емоційний закріплення у свідомості споживачів.
. 2 Функції політичної реклами
Функції політичної реклами зводяться до того, що вона повинна інформувати, нагадувати, переконувати і спонукати до дій щодо «предмета» реклами, але перш за все вона повинна привернути увагу аудиторії.
Залучення уваги
Ця функція характерна як для комерційної, так і для політичної реклами. Щоб привернути увагу потенційної аудиторії, рекламна інформація повинна чітко виділятися серед іншого інформаційного «шумового фону», так як звичка до нього у аудиторії виробляється дуже швидко і реакція на нього досить швидко сходить на «ні».
Таким «подразником» може стати все, що порушує звичну рівновагу постійної реклами. Це може бути відчуття страху (Реклама під час інформаційної війни між прихильниками Майдану та інших людей) або, навпаки, надії та оптимізму, навіювання глибокої віри у можливість позитивних змін і т. Д.
Інформаційна
Ця функція полягає в тому, що вона повинна містити інформацію про предмет реклами (кандидата, партії та ін.). Це може бути біографічний нарис кандидата, опис ключових моментів його передвиборної програми, виклад основних цілей і завдань, які кандидат (або партія) перед собою ставить і т. П.
Зміст такої інформації повинен бути повним, правдоподібним, зрозумілим і запам'ятовується.
Нагадує. <...
