), а також отримати відповідні оцінки конкурентоспроможності як порівняльні оцінки задоволеності попиту.
У системі Forecast Expert (pro-invest.com) реалізована визнана у світовій практиці прогнозування модель авторегресії - інтегрованого змінного середнього АРИСС (модель Бокса-Дженкінса). Користувачеві достатньо тільки ввести дані, а програма проаналізує їх, побудує модель, розрахує прогноз і його довірчий інтервал.
Існує і досить велика кількість безкоштовно розповсюджуються модулів і шаблонів для маркетингових досліджень. Серед них хотілося б відзначити програми для дослідження конкурентоспроможності товару. Так, програма ALS-Base дозволяє оцінювати показник конкурентоспроможності будь-якого товару вашого підприємства на ринку на основі методу SWOT-аналізу, а база даних Розрахунок конкурентоспроможності товарів призначена для розрахунку коефіцієнтів конкурентоспроможності товарів на основі перевагу параметрів товару і експертних оцінок даних товарів.
Крім того, досить поширені електронні маркетингові бази даних, пропоновані як на традиційних носіях (CD, дискети та ін), так і у вигляді ресурсів Internet, наприклад, # "#"> bestnet.ru) призначена для використання на малих і середніх підприємствах. Особливість програми полягає в тому, що в ній реалізований механізм введення інформації з застосуванням тільки якісних оцінок типу В«кращеВ», В«гіршеВ», В«важливоВ», В«другоряднеВ». Введені дані, що носять чисто якісний характер і базуються тільки на уявленнях і відчуттях користувача, перетворюються програмою в кількісні. Ця програма використовує такі методи маркетингу: сегментація ринку (визначення цільових груп), SWOT-аналіз, модель Розенберга, метод 4Р - суміш маркетингу (marketing mix), матриця Анзоффа, бюджетування - детальне фінансове планування за прогнозом збуту, бюджету реклами, виробничим видатками та зведеному бюджету. В результаті роботи програми БЕСТ-Маркетинг користувач отримує проект (план) маркетингу, тобто сукупність інформації про товар, про сегменті ринку, про рекламні заходи і т. д. У той же час у цій програмі відсутня можливість опрацювання маркетингового плану в комплексі по декільком товарах, блок експертних оцінок для формування вихідних даних, мала глибина сегментації (до 3 рівнів).
Програма МаркетінгМікс II (cfin.ru/products/mmix) випускається в двох версіях.
Стандартна версія містить компоненти, необхідні для розробки маркетингового плану: шаблони, інструменти для побудови аналітичних матриць, методичні матеріали. Вона орієнтована на вирішення простих завдань з організації маркетингового планування в компанії.
У складу професійної версії, крім стандартного набору, входить модуль прогнозування, а також засоби для оперативного моніторингу маркетингової діяльності та оцінки ефективності кроків, спрямованих на досягнення поставлених завдань. У цій версії МаркетінгМікс реалізовано прогнозування значень, що мають спільну тенденцію і сезонну складову. В якості такого інструменту моніторингу числових показників успіху використовується модуль В«Управління по ціляхВ». p> Програмний комплекс Marketing Analytic 4 (curs.ru) - Це система, призначена для забезпечення завдань маркетингової діяльності (У тому числі, облік продажів), маркетингового аналізу, що включає обробку результатів маркетингових досліджень, а також розробки стратегічного і оперативного планів маркетингу та контролю маркетингових бюджетів. До її складу входять наступні модулі:
- C-Commerce.
Інструментарій обліку, короткострокового планування і бюджетування маркетингової діяльності підприємства;
- Analyzer.
Інструмент аналізу продажів і маркетингової діяльності за багатьма вимірами (клієнтам, товарних групах, каналах збуту, конкурентам) та їх аналітичним ознаками;
- Predictor.
Інструмент практичного прогнозування, націлений на вирішення завдань прогнозу збуту продукції на конкурентних ринках;
- Portfolio.
Інструмент стратегічного аналізу і планування маркетингу (рис.1).
- Geo.
иструмента просторового аналізу даних за допомогою цифрових географічних карт.
В
Рис.1. Аналіз і планування маркетингу
Серед сучасних програмних засобів для розв'язання завдань маркетингу особливе місце займає система нового класу Маркет-Ефект. Її функціональність лежить на стику маркетингу та логістики. Вона дозволяє менеджерам компанії моделювати і прогнозувати свою діяльність з урахуванням всього спектру як зовнішніх факторів (Макро-і мікроекономічних оточення, політика, законодавче поле і т. д.), так і внутрішніх (інформація з облікових систем підприємства, платіжна дисципліна, можливість зриву постачань, людський фактор і т. д.). Це стало можливим завдяки закладеному в систему математичному апарату (теорія нечітких мір і нечітко-інтегральне числення) і розробленої нашою компанією подієвої методології прогнозування. Застосування теорії нечітких множ...
