о виникнення підвищеного інтересу до товарам, ідеям, починанням і сприяє їх реалізації.
Класифікація видів реклами може бути проведена по раз особистим підставах:
) залежно від виду рекламованого товару виділяють річок ламу алкогольних напоїв, тютюну та тютюнових виробів, лікарських засобів і предметів медичного призначення, наркотичних засобів і психотропних речовин, пестицидів і агрохімікатів, інших видів товарів;
) залежно від виду рекламованих послуг виділяють рекламу страхових та інвестиційних послуг, послуг банків, організацій, учасників ринку цінних паперів та інших суб'єктів, що надають фінансові послуги;
З) залежно від способу розповсюдження реклами можна говорити про рекламу в радіо- і телепрограмах, періодичних друкованих виданнях, в кіно- і відеообслуговуванні, на транспортних засобах, поштових відправленнях. До даної групи можна віднести і зовнішню рекламу, поширювану в міських і сільських по селищах, на інших територіях за допомогою плакатів, стендів, світлових табло та інших технічних засобів;
) залежно від цілей, на досягнення яких спрямована реклама, виділяють:
політичну рекламу - інформацію, поширювану учасниками виборчого процесу про кандидатів на посаду Президента РФ, в депутати і т.п. з метою формування громадської думки і досягнення бажаного результату голосування;
соціальну рекламу - рекламу суспільних і державних інтересів у благодійних цілях;
комерційну рекламу, мети поширення якої зазначені в понятті реклами, наведеному в Законі про рекламу;
) залежно від суб'єктів, до яких звернена рекламна інформація, особливо можна говорити про рекламу, адресованої неповнолітнім.
Наведена класифікація має теоретичне і практичне значення. У законодавстві про рекламу містяться спеціальні вимоги, що пред'являються до реклами різних видів, і норми, спрямовані на захист інтересів суб'єктів (наприклад, неповнолітніх).
З. Поняття і види суб'єктів рекламних відносин
У першу чергу до суб'єктів рекламних відносин необхідно віднести безпосередніх учасників рекламної діяльності. За здійснюваним функціям виділяють наступних суб'єктів рекламної діяльності: рекламодавець, рекламопроизводитель, рекламораспространитель. Рекламодавець - виробник або продавець товару або інше визначило об'єкт рекламування і (або) зміст реклами обличчя.
Рекламопроизводитель особа, яка здійснює повністю або частково приведення інформації в готову для розповсюдження у вигляді реклами форму.
Рекламорозповсюджувач - особа, яка здійснює розповсюдження реклами будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів. (Ст. 3 Федерального закону «Про рекламу»)
Відносини, що виникають між суб'єктами при виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами, регулюються Законом про рекламу та договором. Функції одного або декількох учасників рекламної діяльності можуть збігатися в одній особі. Втім, доцільність такого збігу в умовах жорсткої конкуренції рекламного бізнесу представляється вельми сумнівною.
Серед визначених у Законі про рекламу прав і обов'язків учасників рекламного процесу назвемо наступні.
Рекламодавець, рекламопроизводитель і рекламораспространитель зобов'язані зберігати матеріали або їх копії, що містять рекламу, протягом одного року з дня останнього розповсюдження реклами. Дані суб'єкти зобов'язані надавати органам виконавчої влади, на які покладено контроль за дотриманням законодавства про рекламу, інформацію, необхідну для здійснення передбачених Законом про рекламу повноважень.
Рекламопроизводитель і рекламораспространитель вправі вимагати, а рекламодавець в цьому випадку зобов'язаний надати документальні підтвердження достовірності рекламної інформації; ліцензію або її копію, якщо діяльність рекламодавця біля жит ліцензуванню.
Рекламопроизводитель зобов'язаний своєчасно інформувати рекламодавця про те, що дотримання вимог останнього може призвести до порушення законодавства РФ про рекламу. Якщо рекламодавець не змінить свою вимогу до реклами, рекламопроизводитель право розірвати договір і зажадати повного відшкодування збитків, якщо договором не передбачено інше. У ролі рекламодавців рекламопроизводителей і рекламораспространителей можуть виступати юридичні особи та фізичні особи - індивідуальні підприємці, оскільки на оголошення фізичних осіб, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності, дія зазначеного Закону про рекламу не поширюється. Суб'єктами, що виробляють, розміщують або поширюють рекламу на території Російської Феде рації, можуть бути й іноземні юридичні особи; ...
