но використовує телебачення для просування PR-кампаній.
Телебачення - основний канал, що забезпечує максимальне охоплення широкої аудиторії. Тому розміщення інформації на телебаченні дозволяє забезпечити велике число контактів з аудиторією, закріплює назву і позицію компанії в свідомості споживачів. Варіанти відеоматеріалів, які можна використовувати:
іміджевий відеоролик;
інформаційні відеоролики з активною пропагандою переваг даної організації;
різні інформативні сюжети.
Друковані засоби масової інформації також є одним з основних медіаресурсів, відповідає завданням кампанії і відповідним цільовим аудиторіям. Можна розміщувати інформацію не тільки в тематичних виданнях, але також в жіночих, чоловічих журналах, велика ймовірність охоплення потенційних споживачів.
В даний час головним для сфери PR є вдосконалення форм комунікації, пошук нових ідей і рішень, проявляти значну гнучкість, вміння адаптуватися до нових обставин.
імідж піар технологія
Висновок
У даній дипломній роботі було проведено дослідження організації та проведення кампаній у сфері Public Relations (на прикладі PR-кампанії «Дари моря») для ІП «Ан А.Є.». Визначено поняття, типологія PR-кампанії, характеристика організації та проведення.
Щоб наочно побачити суть проведення та організації PR-кампанії, було проведено аналіз відповідності теоретичного матеріалу та практичного проведення кампанії «Дари моря», ІП «Ан А.Є.» і було виявлено наступне:
. Загальний план робіт ІП та характеристика етапів проведення PR-кампанії, описаних дипломній роботі, не має принципового відмінності.
. У плані ІП «АН А.Є.», описується поетапна організація PR-кампанії, описуються PR-засоби, якими користується дана організація, реалізація кампанії з їх допомогою, оцінка кампанії. Етапи в плані робіт даної компанії можна позначити, як:
) дослідження;
) планування;
) реалізація PR-кампанії;
) оцінка результатів кампанії.
Оцінка компанії на предмет досягнення цілей буде проведена в серпні 2013
PR-кампанія «Дари моря» (проведення, організація), відповідає теоретичним матеріалами.
PR-кампанія «Дари моря»:
? індивідуальна;
? короткострокова (тривалість проведення 2 місяці);
? ситуативна;
? має свій план заходів;
? виконувалася власними силами;
? PR-кампанія є зовнішньої, так як спрямована на споживачів;
? малооб'ектная;
? високоінтенсивна (реалізується в короткий термін, масоване вплив на цільову аудиторію).
Ефективність PR-кампанії залежить від ефективних засобів комунікації, а вибір засобів комунікації залежить від поставлених цілей і завдань. Проведення PR-кампанії можна вдосконалити за допомогою каналів комунікації. Успішна PR-кампанія повинна поєднувати в собі вдалі гасла і правильний вибір PR-засобів, точний підрахунок часу і якісні соціологічні та маркетингові дослідження, багато монотонної роботи і творчі підходи, опору на факти і використання інтуїції. Таким чином, організація та проведення кампаній зі зв'язків з громадськістю є вкрай цікавим завданням і в практичному, і в теоретичному плані.
Бібліографічний список
1.Адамовіч Д.А. Організація і проведення кампаній у сфері зв'язків з громадськістю: Навчально-методичний комплекс.- Новосибірськ: НГУЕУ, 2010 г. - 421 с.
.Алешіна І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів і маркетеров.- М., перєїзд 2010 562 с.
.Азарова Л.В., Іванова К.А., Яковлєв І.П. Організація PR-кампаній. СПб., 2010 г. - 355 с.
.Антіпов К.В. Паблік рілейшнз.- М .: Дашков і К. 2009 г. - 297 с.
.Азарова Л.В., Іванова К.А., Яковлєв І.П. Організація PR-кампаній. СПб., 2010 г. - 497 с.
.Берд П. Продай себе. Тактика вдосконалення Вашого іміджу.- Мінськ, перєїзд. 2009 г. - 381 с.
.Блажнов Е.А. Паблік Рілейшнз. Навчальний посібник, М., ІМА-прес , перероб. і доп. 2012 - 214 с.
.Боббі Джі. Імідж фірми. Планування, формування, просування.- СПб .: Питер, 2010 г. - 327 с.
.Богданов Е. Н., Зазикін В. Г. Психологічні основи «Паблік рілейшнз».- М., 2010 г. - 462 с.
.Богоявленскій А.Є. Поняття «імідж», «репутація» і «образ» в контексті «Критики чистого розуму» І. Канта//Акценти. Нове в масовій комунікації.- Воронеж, 2011, № 5-6.- 72-85 с.
.Борис Б.Л. Технології рекла...
