ьного центру «полярна станція»
Виходячи з зображеного логотипу, він включає червоний і білий кольори, логотип і саме символічне будова полярної станції. Корпоративного, як і рекламного слогана, у компанії немає, як немає досі сайту «Полярна станція». У 2009 році була зроблена спроба змінити логотип компанії. Керівництво звернулося до послуг рекламного агентства (по його назві даних немає), яке розробило логотип, що враховує раніше використовувані кольору, але в контексті певного фону (див. Малюнок 19).
Малюнок 19 - Макет логотипу, розробленого в 2009 році для боулінг-центру «Полярна станція»
У даному логотипі можна спостерігати символіку, яка викликає асоціації з представленої сферою послуг - це кеглі, кулі, зірка як нагорода за перемогу, збиті кеглі. Цей логотип позиціонувався в 2009 році, але не був позитивно сприйнятий аудиторією.
В кінці 2010 року логотип був трохи видозмінений, знято червоне поле, що в даний час являє собою цілком позитивний асоціативний ряд, тобто тепер червоний колір відсутній, він не збиває сприйняття логотипу, не дратує, а поєднання двох кольорів цілком класичне, презентабельне та статусне (див. малюнок 20).
Малюнок 20 - Макет зміненого логотипу ТОВ «Полярна станція»
У даній сфері статус компанії відіграє важливу роль при розробці комунікаційних та рекламних програм, оскільки крім різних стимулів споживання послуг в рекламні звернення (заклики) закладаються і позитивні характеристики компанії, її статус на профільному ринку, та ін.
У 2008 році те ж саме агентство розробляло концепцію корпоративного сайту боулінг-центру, у першому варіанті використовувався логотип, колірна гамма у фірмовому стилі і вихід сайту приурочувався до Нового 2009 року. Другий варіант сайту був розроблений набагато пізніше, але до цих пір не впроваджений в Мережу (див. Малюнок 21).
Малюнок 21 - Макети першої сторінки корпоративного сайту в 2008-2008 р.р.
Перший варіант сайту не знайшов відображення в поліпшенні маркетингової і рекламної діяльності компанії на увазі все тієї ж кризової ситуації. Хоча в ньому є щось, що відрізняє його від сайтів конкурентів, але в той же час не зовсім приемлемой для презентації сфери культурно-дозвіллєвих послуг.
Таким чином, в 2006-2008г.г. рекламна діяльність розважального комплексу «Полярна станція» була досить активною, що позитивно впливало на всі структурні підрозділи, до яких залучалися цільові аудиторії, діяльність компанії розвивалася і ін. Але кризова ситуація в країні вразила криза і в культурно-дозвільній сфері такі заклади, як « Полярка »перший відчули нестабільність, зниження клієнтської активності і в цьому зв'язку неможливість здійснення планомірної рекламної діяльності.
Відзначимо ще один важливий аспект рекламної діяльності аналізованого боулінг-центру - скрізь у рекламної інформації він представляється в контексті «Полярна станція», що природним чином не збільшує впізнаваність заклади, а також не сприяє ідентифікації ТОВ «Полярка».
Боулінг-центр «Полярна станція» проводить всілякі турніри з боулінгу, дитячі чемпіонати. А суші, які роблять кухаря ресторану центру - одне з ласих страв постійних клієнтів. У День народження боулінг-центр надає именниках знижку в 10% і годину гри в боулінг - безкоштовно. Кожен день проходить розіграш «набору полярника» серед гравців. В даний час - це єдині стимулюючі акції, які проводяться центром і можуть залучати клієнтів.
У той же час культурно-досуговая сфера по аналогічним підприємствам більш активна в рекламній діяльності, що можна проаналізувати на доступних макетах реклами конкурентів ТОВ «Полярка».
Найсильніший представник конкурентів «Планета боулінгу» має досить яскравий, інформативний сайт, який постійно оновлюється, представляє клієнтам цікаву і важливу інформацію про діяльність центру, пропозиції та акції в боулінг-центрі та ін.
«Планета боулінгу» рекламується як у контексті ТРЦ «Горизонт», так і самостійно, що вигідно відрізняє його від аналізованого боулінг-центру «Полярка». Логотип боулінг-центру досить яскравий, як це притаманне розважальній сфері, включає традиційну символіку, яка збільшує асоціації з назвою компанії (див. Малюнок 22).
Малюнок 22 - Логотип боулінг-центру «Планета боулінгу»
Досить активно і дуже позитивно рекламується боулінг-центр «Out hall», але завжди в контексті готельного комплексу Amaks (див. малюнок 23).
Малюнок 23 - Макет реклами на сайті готельного комплексу Amaks
Представлений вище макет є постійно транслюються пропозицією боулінг-центру, яке відображено у всіх інших рекламоносіях, наприклад, на фасаді будівлі, в рекламно-інформаційних журналах («Я купую,« Сусанін »,« Собака.ру »,« Вибирай » та ін.). Щотижня ...
