на сайті представляється нова пропозиція для постійних клієнтів, в яких пропонуються знижки та бонуси при відвідуванні в різні дні тижня, цікаві розважальні програми для членів сигарного клубу та ін.
Реклама боулінг-центру «Good Zone» являє собою безліч цікавих пропозицій для потенційних і постійних клієнтів клубу, що яскраво представлено на сайті і рекламної інформації. Широко позиціонується фірмовий стиль клубу, який, з нашої точки зору, не відображає назва компанії, але досить позитивний, добре «читаємо», ідентифікує боулінг-центр від торгового комплексу Тайлер. Боулінг-центр «Good Zone» має корпоративний сайт, який отраажет всю необхідну для клієнтів інформацію.
На відміну від інших описаних компаній. Даний центр пропонує своїм клієнтам дійсно цікаві рекламні мотивації, щоб залучити їх до гри і утримати в певні дні (див. Малюнок 24).
Малюнок 24 - Макети реклами боулінг-центру «Good Zone» і фірмовий стиль
З макетів реклами ми бачимо, що клієнт може купити подарунковий сертифікат на гру в боулінг, що ні пропонують інші компанії, що вигідно відрізняє «Good Zone» від інших конкурентів, у тому числі від ТОВ «Полярка».
Наступний конкурент боулінг-центр «Від заходу до світанку», являє собою невеликий клуб, як згадувалося раніше, з розлогою аудиторією, внаслідок чого повною відсутністю реклами, в тому числі, корпоративного сайту. Проте в Інтернет постійними клієнтами клубу створений якийсь формат сайту, на якому кожен охочий за допомогою електронної пошти і face book може залишити свої враження про клуб та іншу інформацію. Можливо, сьогодні це є ефективним комунікаційним інструментом зі зв'язків з громадськістю.
Назва клубу співзвучно з популярним фільмом жахів, як видно з нижче представленого макету, його герої відображені в так званому фірмовому стилі (див. малюнок 25).
Малюнок 25 - Фірмовий стиль боулінг-центру «Від заходу до світанку»
Фірмовий стиль досить простий, зображення катящегося кулі підводить до асоціацій з боулінгом, але занадто опосередковано, перше, на що звертається увага - назва та ідентифікація з фільмом, що недостатньо ефективно з погляду сприйняття фірмового стилю.
Таким чином, проаналізувавши складові рекламної діяльності компаній-конкурентів ТОВ «Полярка» можна зробити певні висновки, оформивши їх у порівняльну таблицю 7.
Таблиця 7 - Переваги та недоліки рекламної діяльності конкурентів ТОВ «Полярка» (складена автором за даними [32, 33, 36])
Назва боулінг-центраПреімуществаНедостаткі123Out hall- яскрава, стимулююча реклама;- Активне використання багатьох рекламоносіїв;- Постійна зміна рекламних пропозицій;- Наявність корпоративного сайту;- Наявність фірмового стилю-розмитість цільової аудиторії незалежно від статусу боулінг-центраПланета боулінг- активна рекламна позиція;- Наявність сайту;- Наявність фірмового стилю та слогану «Сузір'я розваг» - одноманітні рекламні предложеніяБоулінг-холл- наявність фірмового стилю, трансльованого допомогою фасадної реклами- немає сайту;- Фактична відсутність рекламної деятельностіОт заходу до рассвета- «сильна» фірмова символіка, відповідна назвою боулінг-центру;- Розміщення реклами в спеціалізованих друкованих ізданіях- сайт створений не професійним агентством, а шанувальниками клубу, що не робить його ефективним рекламним інструментом;- Відсутність рекламної деятельностіПіонер- ні-ні фірмового стилю;- Відсутність реклами в СМІGood Zone- активна рекламна позиція і унікальні пропозиції для клієнтів;- Високої ефективності сайт;- Наявність фірмового стіля.- низький рівень використання ЗМІ для розміщення реклами.
Виходячи з таблиці, можна виділити певні тенденції в рекламній діяльності боулінг-центрів м Ростова-на-Дону:
низький ступінь використання всіх доступних рекламоносіїв чинності вже сформувалася аудиторії у кожного клубу;
однотипність послуг в боулінгу зумовлює попередню тенденцію - фактично дуже рідкісні нові унікальні пропозиції, тільки сильні компанії можуть дозволити розробку нових рекламних акцій не на шкоду загальної комерційної діяльності;
тільки лідери ринку аналізованих послуг мають корпоративні сайти і постійно координують їх роботу;
відсутність традиційно прийнятих фірмового стилю і його атрибутів, зокрема слогана, логотипу, колірного рішення, символів та ін.
З представлених в таблиці характеристик рекламної діяльності конкурентів, можна графічно відобразити ступінь використання того чи іншого рекламоносія, визначивши кожен з них за 100%, щоб найбільш яскраво відобразити дійсний стан (див. малюнок 26).
Малюнок 26 - Діаграма співвідношення використання рекламоносіїв прямими конкурентами ТОВ «Полярка» (складений автором)
Як видно з діаграми, найбільше з...
