изначення типології споживачів є складною дослідницькою діяльністю, що включає ряд процедур психологічного дослідження. Типологія споживачів має значення для створення та планування реклами, тому що дозволяє виявити реальних і перспективних споживачів, вибрати способи впливу на цих споживачів, відповідну аргументацію і носіїв реклами.
Основи типології споживання одягу розроблені проф. В.П. Склянніковим. При цьому як на найважливішу вказується на систему людина-одяг, в якій виділено дві групи взаємозалежних потреб: біологічні та соціальні. Представлена ??система розвитку потреб дозволяє врахувати найважливіші елементи та особливості експлуатації виробу, а також різноманіття характеристик споживання, груп споживачів.
Основою типології споживачів є емпірична модель, відповідно до якої один і той же людина ставиться в різних сферах споживання до окремих поведінковим типам raquo ;. Деякі автори розрізняють загальну типологію споживачів і типологію щодо конкретних виробів.
Крім того, типологія споживання істотно полегшує проведення споживчих оцінок у маркетингових дослідженнях, вона важлива для спеціалізації торговельних підприємств, що реалізують товари комплексу «Одяг». На основі типології споживання необхідно розглядати і вимоги до товарів. У сучасних умовах для виявлення ситуації, що склалася в споживанні сучасного одягу зі специфічними властивостями, необхідні періодичні розширені споживчі оцінки. На підставі результатів соціологічних досліджень можна створювати перспективну модель формування асортименту одягу майбутнього. Проведений аналіз змін в асортименті застосовуваних матеріалів за тривалий період (1978-2005 рр.) Дозволив виявити істотні зміни. На зміну старим, традиційним матеріалам для виробництва одягу прийшло нове надсучасне покоління синтетичнох матеріалів, так звані «розумні» тканини, які щойно вийшли в промисловість з наукових лабораторій. Одяг з цих матеріалів здатна змінювати забарвлення залежно від настрою носить її людини, змінювати свої теплоізолюючі властивості відповідно до погоди, суміщати в собі, здавалося б, несумісні властивості. Аналіз результатів соціологічного обстеження 250 споживачів і 50 фахівців торгівлі дозволив виявити типологічну структуру вітчизняних споживачів відповідно до якої 41% респондентів віднесли себе до типу «модники». Важливо відзначити, що значна частина (16%) опитаних вагаються у причислення себе до певного типу споживачів. І це природно, оскільки мова йде про нові тенденції у споживанні. При вивченні переваг споживачами функціональних напрямів одягу виявлено, що найбільшу увагу привертає одяг-кондиціонер (38,3%), наіменьшее- одяг-комп'ютер (9%). Особливо важливе ставлення споживачів і фахівців торгівлі до специфічним властивостям матеріалів.
Список літератури
1. Бодрійяр Ж. Система речей. М .: Рудоміно, 2001 - 222 с.
. Ільїн В.І. Суспільство споживання: теоретична модель і російська реальність//Світ Росії. 2005. № 2. С. 3-40.
. Радаєв В.В. Соціологія споживання: основні підходи//Соціологічні дослідження. 2005. № 1. С. 5-18.
. Рітцер Дж. Макдональдизації товариств/пер. з англ. А. Лазарєва.- М .: Праксис, 2011. - 592 с.- (Образ суспільства) «ЧИТАЕМ РАЗОМ»/Червень, 2011.
. Шуон Ф. Очевидність і таємниця. М .: Номос, 2007 - 384 с.
. Sassatelli R. Consumer Culture: History, Theory and Politics. SAGE Publications, 2007 - 248 с.
. Slater D. Consumer Culture in Classical Social Theory//Ritzer G. (ed.) Encyclopedia of Social Theory. SAGE Publications, 2004 - 240 с.
. Smart B. Consumer Society. SAGE Publications, 2010. The Oxford Handbook of Material Culture Studies/Hicks D., Beaudry MC (ed.) Oxford: Oxford University Press, 2 010 - 266 с.
9. Давидов Ю.Н. «Веберовская теорія капіталізму - ключ до універсальної історичної соціології»//Історія теоретичної соціології. У 4-х т. Т. 2. Москва: Канон +, 2 002, С. 376 - 408.
10. «Товарознавство одежно-взуттєвих товарів. Загальний курс »: Учеб. посібник В.В. Садовський, Н.М. Несміливо, Н.М Шутіліна та ін .; За заг. ред. В.В. Садовського, Н.М. Несмелова.- Мн: БГЕУ, 2005 - 247 с.
. «Одяг: нове у виробництві та асортименті»: Учеб. посібник/Г.В. Жікіна, Н.М. Несміливо;- Мн: БГЕУ, 2009 г. - 193 с.
. О.С. Посипанова «Економічна психологія: психологічні аспекти поведінки споживачів». Монографія.- Калуга: Изд-во КДУ ім. К.Е. Ціолковського, 2012. - 296.
