редньо на місці продажу товару, тобто там, де можна негайно зробити покупку. Нерідко упаковка продовжує своє рекламне вплив на вулиці, в транспорті, вдома у покупця.
На упаковці харчового продукту зазвичай поміщають інформацію про спосіб його виготовлення, складі (рецептури), якість, терміни і режимі зберігання. Кольорові фотогра-фії і малюнки служать наочною ілюстрацією того, які страви можна приготувати з даного продукту, як прикрасити їх при подачі на стіл.
Упаковка непродовольчих товарів в більшості своїй містить інформацію про правила поводження з виробом, догляду за ним, що в чималому ступені сприяє підвищенню культури споживання.
Упаковка сприяє популяризації нових товарів. Для цього в тексті підкреслюються саме ті якості товару, які відрізняють його від подібних, нову модель - від випущених раніше. p> Завдяки рекламним достоїнств упаковки споживча цінність цілого ряду товарів (Парфумерія, іграшки, подарункові набори, сувеніри) значно збільшується. p> Оформлення упаковки має гармонійно поєднуватися з товаром. Уд ачно підібрані кольори можуть не тільки прикрасити упаковку, а й розкрити її вміст, підкреслити будь-які властивості товару. Із загальним стилем оформлення повинен поєднуватися також і шрифт, відповідний змісту тексту і розмірами упаковки.
Колір упаковки, поміщені на ній малюнок, орнамент, шрифт повинні викликати у покупця позитивні емоції. Так, якщо відмітною особливістю виробу є його невелика маса і саме це важливо для покупця, то не можна робити упаковку темних кольорів, застосовувати В«важкийВ» шрифт.
Яскраві і контрастні кольори швидше привертають увагу покупця, але користуватися ними потрібно обережно, пам'ятаючи, що строкатість стомлює зір, різкі колірні контрасти негативно впливають на настрій людини.
Помітні, сенсаційні ефекти допустимі лише при оформленні упаковки подарункових виробів, сувенірів, деяких сезонних товарів. Це надає їм ошатний, святковий вид, підкреслює особливе їх призначення.
Добротна упаковка, оформлена з великим художнім смаком, є для покупця символом високої якості виробу або продукту, характеризує культуру виробництва і тим самим виступає рекламою не тільки товару, а й підприємства, що випустило його.
У зв'язку з цим важливе місце належить товарному знаку підприємства-виробника (або емблемі фірми), помещаемому на упаковці. Переконливим аргументом на користь товару служить видрукуваний на упаковці державний Знак якості, що свідчить про те, що даний товар відповідає рівню світових стандартів.
Упаковка, відповідає сучасним вимогам, сприяє вихованню естетичних смаків людей, є важливим елементом декоративного оформлення торгового залу магазину, його вітрин.
Здатність упаковки виступати В«мовчазним продавцемВ» товарів з особливою силою проявляється при продажу їх за методом самообслуговування. В умовах самообслуговування до оформлення упаковки пред'являються особливі вимоги.
