в тому, щоб у споживача склалася асоціація такого плану - В«образ - назва фірми - позитивні емоції В».
Стимулююча реклама призначена для розкручування товару і стимулювання бажання споживача придбати це товар. Рекламуються всі позитивні якості та переваги даного товару перед іншими. Для такої реклами за можливості необхідно використовувати ілюстрацію із зображенням товару в упаковці або без неї; людей, які безпосередньо користуються рекламованим товаром; контактну інформацію.
Реклама стабільності необхідна для того, щоб нагадати учасникам ринку (партнерам, постачальникам, покупцям) про те, що фірма існує, і не просто існує, а має певні торгові пропозиції, а положення фірми на ринку стабільне і стійке. Якщо ви впродовж довгого часу відмовляєтеся від реклами, то у ваших партнерів або інших учасниках ринку може закрастися сумнів щодо вашої життєздатних і.
Якщо у фірми не вистачає грошей на рекламу, то вона перестає бути конкурентоспроможною. Ще один факт: якщо фірма перестає рекламувати свій товар, то він поступово забувається, а його місце займає інший, може бути менш якісний і дорожчий, але його будуть купувати частіше, ніж ваш. Всі найвідоміші бренди рекламуються протягом десятиліть. І начебто у товарів вже є свої постійні покупці. Навіщо ж тоді витрачати гроші на рекламу? А справа в тому, що існує залежність між зниженням реклами та спадом попиту на товари.
Малому бізнесу буває складно виділяти гроші на рекламу протягом всього року. Тому можна робити це періодично, в саме В«зручнеВ» час: коли товар найбільше потрібен споживачам, коли з'являються конкуренти, а також у інших випадках, коли існує загроза, що споживачі забудуть ваш товар.
Змішана реклама найпоширеніша, є міксом всіх трьох перерахованих вище функцій.
Можна виділити два види реклами: корпоративну і товарну.
Корпоративна реклама необхідна для розкрутки фірми, тобто як можна більше цільових груп має знати про те, що фірма існує, пропонує свої послуги або товари, знаходиться в певному місці.
Товарна реклама необхідна для донесення інформації про конкретні товари і послугах, а також для підтримки їх популярності і популярності серед цільової аудиторії.
При відкритті свого малого бізнесу рекламну компанію можна запустити ще за деякий час до відкриття фірми. Така реклама не тільки зацікавить потенційних споживачів, але і дозволить людям звикнутися, що на цьому місці буде знаходитися, і який товар буде продаватися. Така В«попередняВ» реклама буває переважно зовнішньої: вивіска, щит або покажчик, штендер (Виносна реклама); а також у вигляді розклеювання і розсилки листівок по довколишніх житловим будинкам або організаціям і т.д.
Така реклама буде дуже навіть доречна, якщо ви відкриваєте об'єкт, який принесе мешканцям міста відчутну користь і зручність. Зрозуміло, що бажано, щоб інших таких об'єктів зі схожими функціями поблизу вашого бізнесу не було або вони були б неконкуренто...
