ідсвідомому рівні як гарантія якості. Навіть маленька компанія може зробити у своїй ніші або регіоні відому торгову марку.
друге, споживачі частіше купують у того, у кого дешевше. Однією популярності буває мало. Не всім по кишені купувати дорогі речі, тому й шукають, де схожий товар коштує дешевше. А найвимогливіші споживачі нерідко намагаються знайти більш низьку ціну на один і той же товар, і навіть якщо вона відрізнятиметься буквально на копійки, то вони все одно завжди будуть намагатися купувати там, де дешевше.
третє, не маловажну роль в продажах грає місце розташування. Найчастіше купують у того, хто ближче і зручніше розташований. Тому потрібно думати і про розташуванні свого бізнесу. Ніяка реклама не зможе виправити справи, якщо бізнес вкрай невдало розміщений.
При плануванні рекламної компанії, перш за все, потрібно добре знати своїх потенційних клієнтів і саме на них розраховувати рекламу. Найчастіше, для малого бізнесу на першому етапі роботи достатньо буде низкобюджетной реклами, наприклад, оголошення в газеті, реклама в Інтернет, листівки тощо Така реклама допомагає залучати клієнтів з найменшими витратами, але в міру зростання бізнесу такого роду реклами стає недостатньо. Тоді доведеться змиритися з підвищенням ціни кожного залученого клієнта. Головне, щоб вкладення в рекламу окупалися, малий бізнес не може собі дозволити витрачати гроші даремно.
Підприємець не повинен бути рекламним менеджером, копірайтером або художником. Підприємцю цілком достатньо знати основні принципи дії реклами, її інструменти та сфери застосування.
Для чого це потрібно? Чому не можна просто все доручити рекламникам? Тут є кілька моментів. У першу чергу, знати підприємцю про рекламу все зовсім не обов'язково, оскільки у нього достатньо своїх обов'язків. А ось мати уявлення про базові поняття потрібно для того, щоб самому в разі необхідності можна було розробити простий оригінал-макет невеликого оголошення і опублікувати його в газеті без допомоги рекламного агентства.
Крім того, підприємцю як різнобічному людині можуть бути цікаві основи рекламного бізнесу, і він зможе легко спілкуватися з рекламними менеджерами, розуміючи суть справи.
Бізнесмен зможе детально потрібними слонами описати те, що йому потрібно. А співробітники рекламного агентства будуть змушені більш якісно виконувати свою роботу, якщо будуть знати, що замовник розбирається в темі.
3.1.2 Функції та види реклами
Існує кілька видів реклами. В залежності від її функцій виділяють рекламу іміджеву, стимулюючу, рекламу стабільності, змішану.
Іміджева реклама необхідна для формування певного іміджу фірми. Вона, перш за все, рекламує такі якості фірми, як спроможність, респектабельність, надійність, високий професіоналізм. Іміджева реклама - це основний вид банківської, фінансової і страхової реклами. Тут застосовується мало тексту. А першорядна мета іміджевої реклами полягає...
