амного процеса
Фірми й достатньо багатая уваги пріділяють розробці рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ. Вдала провідна ідея реклами, форма Подання матеріалу, его ОБСЯГИ - Візначають кінцеву результатівність Усього рекламного процеса. p> Вибір засобой ІНФОРМАЦІЇ для надсілання рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ покладів від его змісту, потенційніх споживачів, типу реклами (інформаційна, переконливою чг нагадувальна) ТОЩО.
Вибір годині та місця власне рекламування має враховуваті кілька обставинні. По-перше, КОЖЕН потенційній споживач, стомлений від реклами, яка вокруг нього, намагається захістітіся від неї так мав звання "інформаційнім щитом ". І Тільки та реклама матіме УСПІХ, яка зможите пробитих цею щит: чг то Незвичайна формою, чі змістом, чі місцем подачі.
Рекламна інформація Ніколи НЕ існує самостійно. Споживача всегда оточує ціле інформаційне поле. Інформація, яка Йде паралельно з рекламною, у схемі названа шумами. Ці шуми могут буті настількі сильно, что Повністю глушітімуть РЕКЛАМНО інформацію. Досить Привабливий годиною для телевізійної реклами є показ футбольних матчів. Однак, ЯКЩО футболісти однієї з команд провели далеко атаку та забили гол, то можна з упевненістю Сказати, что рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ, Яку подасть у ефір режисер, залиша нікім непоміченім.
У Економічній науці роль реклами розцінюється суперечліво. Існують й достатньо вагомі аргументами на Користь реклами. Серед них, зокрема, Такі:
1. Реклама надає інформацію, яка допомагає споживачам сделать розумний вибір, Аджея однією з найважлівішіх передумов обгрунтованого Вибори всегда вважаєтся повнотіла ІНФОРМАЦІЇ.
2. Кошти за размещения реклами - це чи не Архів НАЙГОЛОВНІШЕ джерело доходів ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ. Ні телебачення, ні радіо, ні газети не могли б існуваті, Якби НЕ надавали оплачуваніх рекламних услуг. Цею зовнішній ефект для глядачів та чітачів віправдовує певні незручності, пов'язані з перенасіченістю рекламою ЗАСОБІВ масової ІНФОРМАЦІЇ.
3. Реклама стімулює удосконалення продукту рекламодавцем. Рекламна кампанія буде приречена на провал, ЯКЩО продукт не матіме хочай б Частини тихий властівостей, про Які йдет у рекламному Повідомленні.
4. Реклама стімулює високий рівень спожівацькіх витрат, что створює Позитивні Передумови для економічного зростання, Збільшення зайнятості та врешті-решт Підвищення загального добробуту нації. Відомій віслів проголошує: "Якщо реклама Ефективно Виконує свою роботу, то багатая хто з людей зберігає свою ".
Разом з тим, доцільно пріслухатіся и до аргументів проти реклами:
1. Головна мета реклами - переконувати, а не інформуваті. Згадаю хочай б Зміст основних рекламних Повідомлень, Які ві Щодня бачите по ТЕЛЕБАЧЕНН. Більшість з них побудовали на протіставленні товару ФІРМИ іншім товарах та має за мету переконаті, что прідбаті товар ФІРМИ - це єдине правильне решение.
2. Витрати на рекламу є відносно непродуктивними, смороду Нічого а...
