ити за реакцією конкурентів, складати бюджет відповідно до маркетингових вимогам (в НДР взагалі пріоритетним стають маркетингові дослідження). В«Планування асортименту продукції В»помітно пожвавилося - наприклад,В« Аргументи і факти В»мають більше десяти додатків, на ринку інформації діють справжні холдинги В«КоммерсантВ», В«Комсомольська правдаВ». Пішли в минуле обов'язкові підписки, і, наприклад, журнал В«КрестьянкаВ» оголошує про два десятки варіантів передплати. Стало важливим не тільки підготувати якісне видання, але, головне, довести його до читача. Реклама і стимулювання збуту - найважливіші маркетингові комунікації - сьогодні постійні (а не тільки в період передплатної кампанії) напрямки діяльності редакції. p> Головною проблемою управлінців в журналістиці, на наш погляд, є облік балансу інтересів і об'єктивних потреб читацької аудиторії. Якщо раніше люди, відчуваючи дефіцит у звичайній - життєвої, легкої, розважальної - інформації, розкуповували інформаційно-рекламні тижневики з обов'язковими теле-і радіопрограмами, то сьогодні таких видань явний надлишок. Мабуть, зі часом читачі наситяться такою тематикою, як наситилися західними бойовиками, тріллерами, і звернуться до більш серйозних проблем (деполітизація, деідеологізація не означають відсутності політики, ідеології в ЗМІ). Але, по-перше, журналістика сама повинна усвідомити небезпеку десоціального крену (монстри породжують монстрів), по-друге, декларуючи маркетинговий підхід, вона зобов'язана враховувати весь комплекс людських мотивів і потреб (від найпростіших до складних, духовних), різнорідність і в той же час високий інтелектуальний потенціал російського читача. h2> Список літератури
1. Вогник. - 2004. - № 45. -С. 10. p> 2. htttp ://dere/com/ua/library/datsyuk/komm_strat/shtml
3. Там же. p> 4. Маркетинг. - М., 1974. - С. 36. p> 5. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М., 1990. - С.8. p> 6. Там же, с. 9. p> 7. Журналістка Алла Боссарт влучно назвала дефіцит В«формує чинником радянського менталітету В». - Див: Нова газета. - 1997. - № 47. p> 8. Ми також говорили вище про динамічної складової В«процесу споживанняВ» в масової комунікації - дійсно, вплив ЗМІ має В«кумулятивнийВ» характер: читач, споживаючи інформацію, не відразу змінює свої думки, а по міру накопичення тієї самої інформації, що набуває в результаті інша якість. Будь-яка нова інформація долає якийсь психологічний бар'єр, і якщо телевізійним журналістам легше подолати опірність аудиторії (Одночасне інформаційне, емоційний, психологічний вплив на слух, зір, свідомість), то журналістам-газетярам потрібно більш тривалий період, щоб переконати читача в правоті своєї позиції (правда, тут є і свої переваги: ​​переконаність, досягнута таким чином, більш надійна і стійка в часі; газетні тексти зберігаються довше, що підвищує ймовірність повторної дії і т.д.). p> 9. Медіакооперація// Четверта влада. - 1999. - № 4. - С. 34. p> 10. Там же, с. 34-35. p> 11. Див:...
