допускають суб'єктів тивное тлумачення. p> 4. Результати психоаналітичних досліджень ніколи не перевіряються звичайними об'єктивними методами (перш ніж їх починають застосовувати практично). З іншого боку, багато практики охоче вдаються до аналізу мотивів. Деякі з них запрошують д-ра Ліхтера на неофіційну бесіду і платять йому 2.500 доларів за висловлену ним побіжно корисну ідею. Загалом аналіз мотивів знаходить все більше ентузіастів і все ширше поширюється. Наприкінці 1954 журнал "принтери Інк" запитав 64 з лайливих фахівців з реклами, чи користуються вони аналізом мотивів. Тридцять два відповіли Затверджувач але і вказали, що проводили такі випробування:
Психоаналітичні бесіди - 27 разів
Метод-"псіхоспіска" (Р) - 12
Груповий психоаналіз - 12
Проекційні методи - 9
Асоціації слів - 7
Тематичні тести - 4
Визначення характеру - 3
Соціодрама - 2
Тест Роршаха - 1
(За Паккард тут є помилка: тест Роршаха теж відноситься до проекційним).
Бальфен дійшов висновку, що аналіз мотивів далекий від досконалості, але йому належить велика майбутність. Він нині перебуває на такому ж рівні, як наука про суспільні відносини перебувала на початку ЗО-х років. Що у цього методу хороші перспективи, визнають і інші авторитетні фахівці. Зважаючи на це необхідно підійти до цієї справи також з точки зору моралі. p> Запитання моралі.
Моральної оцінці підлягає перш за все сам факт психологічного впливу на мільйони людей. Чи припустимо воно? Деякі фахівці зрідка замислюються над цим питанням, інші ж переконані в тому, що такий вплив прогресивно: швидке розвиток США, стверджують вони, стимулюється систематично порушуються почуття м почуття. На доказ наводять багато прикладів з різних галузей незадоволеності і закликом набувати все більше товарів для ліквідації цього промисловості й самовдоволено вигукують: "Як всі задоволені!" У Насправді не всі задоволені і далеко не всім подобається це безперервно культивоване користолюбство, нібито забезпечує Америці постійне процвітання. Що ж станеться з народом, коли він переконається, що таку впевненість у нього вселяють керівники промисловості та уряду заради своїх егоїстичних цілей? По суті жоден з вешепріведенних прикладів не гідний позитивної моральної оцінки: ні заохочення господарок до імпульсивної витраті грошей, ні експлуатація людських слабкостей, ні розбещення дітей рекламою, ні вся ця марнотратство, яку вселяють населенню. Це розуміють і деякі фахівці, що займаються такими справами. "Можна сказати, - пише один з них, Ніколає Семетег, - що користуватися довірою людини, експлуатувати його неправильні уявлення, перетворювати на капітал його незнання - з точки зору моралі гідно осуду "." Нічим не можна виправдати гру на заздрості, жадібності, ненависті, - пише інший фахівець, Міллер, - зрештою це тягне за собою неповагу до людини "." У минулому, - писав журнал "Нейшн", - соціологи досліджу...
