p>
У разі ролика для організації "Діти Сонця" нам необхідно представити замовнику образи двох головних героїв - маленької дівчинки і дорослого чоловіка з пересічною зовнішністю, якого неможливо запідозрити.
Для ролі дівчинки узятий образ 4-х річної моделі Evelina .
Образ безневинний, колір волосся світлий, очі блакитні. У дорослих людей такий образ асоціюється з "янголятком".
Для ролі чоловіка обраний образ середньостатистичного молодої людини в бейсболці, на вулицях мегаполісів з тисячі. p align="justify"> Образ молодого хлопця, нічим не виділяється, якого неможливо запідозрити в педофілії
Big Idea - улюблений термін рекламістів і маркетологів. Його так часто схиляють, що часом неможливо зрозуміти, чим же Велика рекламна ідея відрізняється від простої рекламної ідеї. З'явилися агностики, які навіть стверджують, що розуміти і не треба, оскільки зрозуміти неможливо. Проте Big Idea - конкретна і практична креативна технологія, яка дозволяє створювати ефективну маркетингову комунікацію. [10]
Одна і з характерних рис Великої ідеї - глибина. "В ідеалі Big Idea створює особливий світ, в якому людині цікаво жити, - вважає Олег Кухарів, виконавчий директор комунікаційного агентства MagicBox. - На мій погляд, один з найяскравіших прикладів Big Idea - рекламна кампанія MasterCard. Ця кампанія говорила про те, що є емоції, які не можна купити. Для всього іншого, якщо пам'ятаєте, існує MasterCard. MasterCard пропонувала людям не гроші, а світ відносин ". p> У разі рекламного ролика для організації "Діти Сонця" за основу була взята зв'язка "Діти - Майбутнє". Оскільки основною спрямованістю "Діти Сонця" є захист дітей від педофілів, то Big Idea повинна відображати цю особливість. Замовник взяв до уваги рекомендації про виключення слів "від педофілів", тому що організація буде займатися не тільки випадками педофілії, але і питаннями насильства в сім'ї, в дитячих установах і т.д. Також така заміна суттєво впливає на просування ролика на TV і аудіо-варіант на радіо. За спільною домовленістю із замовником і розробником сайту організації вся інформація про основну спрямованості організації буде розташована на сайті "Дітей Сонця", а також буде поширюватися в соціальних мережах і на спеціалізованих сайтах. [10]
Тим самим, Big Idea для рекламного ролика об'єднує кілька важливих аспектів: захист, майбутнє, єдність. За одноголосним рішенням, Big Idea ролика відображається в слогані ролика: "Захистимо наше майбутнє. Разом ". p> Tag lines - слогани, варіанти яких будуть наприкінці ролика. Як було сказано вище, необхідно торкнутися кілька аспектів:
1) Звернути увагу аудиторії до проблеми (кращий варіант - показати за...
