к. Враховуючи сучасні умови, навантаження інформацією споживачів, які втомилися від нав'язаної реклами в ЗМІ, такий ненав'язливий спосіб просування товару чи бренду як BTL-інструменти виявляються набагато ефективніше, ніж традиційна реклама. Ефективність BTL полягає в комплексному промоції. Це жива і ігрова реклама, яка не дратує споживача своєю настирливістю, а залучає його в реальний процес споживання. br/>
В§ 2. Аналіз впливу BTL-діяльності на зовнішній імідж компанії В«КедберіВ» за 2010-2011 рр..
реклама імідж акція маркетинг
На сьогоднішній день на росс ійском ринку існує безліч успішних компаній з виробництва продуктів харчування, напоїв, солодощів та інших продуктів першого вжитку. Для свого дослідження я вирішила вибрати акцію жувальної гумки В«ДіролВ» від компанії В«КедберіВ» за 2010-2011 роки. По-перше, жувальна гумка - продукт, розрахований на досить молоду цільову аудиторію, тому при проведення подібної акції для розкрутки жувальної гумки повинні використовуватися креативні, яскраві та нестандартні прийоми просування товару. По-друге, компанія В«КедберіВ» є порівняно молодою на російському ринку і на її рахунку не так багато рекламних BTL-кампаній, тому актуально досліджувати ефект від проведених заходів. По-третє, у зв'язку з тим, що я мала можливість особисто брати участь у проведення промоушн-акції влітку 2011 року. Працювала в якості промоутера, а також фотографа даної компанії. Для того, щоб провести аналіз діяльності якої кампанії, логічно дізнатися історія її виникнення та визначитися з деякими термінами. p align="justify"> Історія компанії Cadbury почалася з малого сімейного бізнесу. У 1824 році в Бірмінгемі Джон Кедбері відкрив невеликий магазин з продажу шоколаду і шоколадних виробів. В«У тому, що Кедбері стали виробляти і продавати шоколад, є частка випадковості. А от у тому, що вони взагалі стали займатися бізнесом, нічого випадкового немає. Кедбері - одна з найвідоміших британських квакерскіх династій. Рух квакерів, що виникло в XVII столітті під назвою В«Товариство друзівВ», не визнавало офіційну церкву і прихильністю влади аж ніяк не користувалося В». p align="justify"> Сьогодні Cadbury являє собою одну з найбільших компаній з численними філіями. Cadbury має виробничі майданчики по всьому світу - в Австралії, Індії, Японії, Китаї, Росії, Європі, США, Африці. чоловік. Частка, яку занімаеет Саdbury на світовому кондитерському ринку, становить більш ніж 10%. p align="justify"> В Росії історія даної компанії почалася не так давно - у 1992 році. Продукція Саdbury стала доступна російським громадянам завдяки незалежним дистриб'юторам. Треба відзначити, що швидко знайшла своїх шанувальників в постперебудовній Росії. З тих пір лояльність наших покупців щодо продукції Cadbury росте рік від року. p align="justify"> У 1995 році, на території Росії почало роботу власне представництво транснаціональної корпорації - до...
