перевагу просуванню в місцях продажів, більші - рекламі на ТБ. Наприклад, маркетинговий бюджет В«КампоМосВ» у 2005 році склав близько $ 6 млн, причому на телевізійну рекламу припадає половина цього бюджету, 30% - на BTL-заходи, які на думку експертів дозволяють більш ефективно доносити до споживача ідеї продуктів, формують позитивний імідж компанії . Крім цього для реклами своєї продукції виробники вдаються до друкованих ЗМІ. Виробники сходяться на думці, що елітні продуті не має сенсу просувати за допомогою масової ТБ-реклами. Акцентом повинні бути місця продажів, де покупець найближче знаходиться до рекламованого товару, відповідні POS-матеріали і, можливо, глянцеві журнали. Вибір конкретного каналу просування або їх комбінації залежить від комплексної стратегії виведення на ринок продукту чи торгової марки. [14, c. 415]. p align="justify"> Підприємство В«ЮжуралколбасиВ» використовують інформаційну рекламу (інформує клієнтів про надані послуги, зміну цін і так далі); увещевательную рекламу (формує пропозицію до даного підприємства і які надають їм послугами); нагадує (підтримує поінформованість про підприємство та ег про послугах).
Реклама поділяється на такі види:
реклама на індивідуального споживача;
реклама на виробників і торгівлю;
реклама, спрямована на формування громадської думки;
реклама на фахівця.
Дане підприємство буде використовувати рекламу для вирішення наступних завдань:
підвищення впізнаваності компанії В«ЮжуралколбасиВ» і вдосконалення її іміджу;
протиборство з конкурентами.
Для отримання максимального ефекту від реклами потрібно ретельно спланувати рекламну компанію, яка включає з себе наступні питання:
Виділити цільову групу впливу.
Визначити завдання компанії.
Визначити рекламний бюджет, який передбачає вирішення наступних питань:
яку кількість кошти буде відкинуто на компанію;
яким чином ці кошти будуть розподілені.
Вибрати оптимальні канали розповсюдження реклами.
Скласти розгорнутий план-графік.
Прийняти рішення про рекламному зверненні.
Оцінити рекламну кампанію.
Так як підприємство прагне захопити додаткову частку ринку, то витрати на рекламу повинні перевищувати витрати на рекламу у конкурентів.
Для стимулювання збуту продукції необхід...
