економії вже існуючих.
Політичне середовище-змінилася зовнішньополітична ситуація може мати різну ступінь і характер впливу на Організацію: від збільшення закупівельної вартості сировини та обладнання, до її зменшення, а так само підняття вартості оренди земельної ділянки, комунальних платежів та інше.
Культурне середовище-даний аспект незначно впливає на діяльність АЗС, тільки в області культурних цінностей, відносини людей до себе і суспільству.
.5 Комплекс маркетинг
Комплекс маркетинг - набір інструментів, за допомогою яких компанія формує уподобання споживача і задовольняє їхні потреби.
Існує 4 основних компоненти, які в зарубіжній теорії носять назву В«Маркетинг MixВ» або комплекс 4P. Розглянемо дані компоненти в ключі конкретного бізнес-проекту з відкриття АЗС:
В· Product-товар, як набір продуктів і послуг, відповідного рівня якості, які фірма пропонує ринку.
У даному курсовому проекті продукт - бензин АІ-95, обраний як найбільш ходовий тип палива.
В· Price - ціна продукту, яку споживачі повинні і готові сплатити за товар.
Початкова ціна має фундаментальне значення і впливає на комерційну і фінансову долю всієї розробки. Провівши аналіз витрат, попиту і конкуренції, фірма повинна вибрати між двома контрастуючими стратегіями: (а) стратегією високої початкової ціни, щоб В«зняти вершкиВ» попиту, і (б) стратегією швидкого проникнення на ринок, використовуючи низьку початкову ціну.
Для даного проекту вибрана стратегія проникнення (прориву).
Ціна за одиницю товару встановлюється нижче середньоринкової для залучення клієнтів, максимального залучення уваги суспільства - 31.40 рублів. Тоді як середньоринкова 31.40-32.20. p align="justify"> Стратегія проникнення полягає у встановленні низької ціни з метою з самого початку захопити більшу частку ринку. Вона припускає наявність системи інтенсивного збуту, стимулювання інтересу ринку активними рекламними заходами і насамперед відповідні виробничі можливості. Це стратегія, розрахована на великі початкові інвестиції, які нескоро будуть повернуті. Ухил тут скоріше комерційний. Вибору цієї стратегії сприяють наступні умови:
Попит дуже еластичний за ціною;
Привілейованих сегментів немає, так що єдина розумна стратегія - адресуватися до всього ринку з ціною, достатньо низькою, щоб задовольнити широке коло покупців.
Є можливість домогтися низьких витрат на одиницю продукції за рахунок великих обсягів продажів у зв'язку з економією на масштабі або значним ефектом досвіду.
В· Place - канали розподілу товару, мережа його реалізації, за...
