вдяки якій товар стає доступним для покупця.
В якості каналу розподілу товару є автозаправна станція з обладнаними в'їздами, виїздами, необхідним обладнанням.
В· Promotion - просування товару або стимулювання продажів, тобто діяльність фірми з впровадження свого товару на ринок, поширення відомостей про його достоїнства і переконання потенційних споживачів купити його.
Позиціонування товару на ринку:
Позиціонування товару-виділення сегмента ринку, на якому пропонується товар, а також визначення місця товару на цьому сегменті ринку. Відзначимо основні стратегії позиціонування товару в цільовому сегменті:
) позиціонування, заснований на відмітну якість товару;
2) позиціонування, заснований на вигоди від придбання товару або на рішеннях конкретної проблеми;
) позиціонування, заснований на особливому способі використання товару;
) позиціонування, орієнтоване на певну категорію споживачів;
) позиціонування по відношенню до конкуруючого товару;
) позиціонування, заснований на розриві з певною категорією товарів.
Очевидно, що позиціювання АЗС проводитиметься зі стратегії, заснованої на вигодах отпріобретеніі товару.
Стратегічне позиціонування товару (макро): передбачає проведення SWOT аналізу позиционируемого товару на ринку. Виділяються сильні, слабкі сторони, можливості і загрози За результатами SWOT аналізу розробляються стратегії позиціонування товару. p align="justify"> Тактичне позиціонування товару (мікро): проводиться на основі ретельного вивчення думок покупців про позиціонується товар. Проведення аналізу неможливо з огляду на те, що проект ще не запущений, думку клієнтів виявити складно. Однак, при здійсненні будь-якого роду покупок споживачі знаходяться під дією однієї з чотирьох моделей прийняття рішення про купівлю - залежно від категорії товару. p align="justify"> Було проведено опитування групи з 20 осіб, що навчаються у СібГАУ про те, що підштовхує їх на купівлю:
. Інерційна модель, або "автопілот": прийняття рішення про купівлю робиться за інерцією або за звичкою; рівень сприйнятливості до зовнішнього впливу мінімальний. Скінчився бензин - найближча заправка - 20%
. Врятовано модель, або "пошук розмаїття": покупець шукає нові смаки, варіанти, формати. Не залежить від ціни - 10%
. Модель "Активний режим": покупець чутливий до привабливої вЂ‹вЂ‹реклами та інших засобів pre-store активності і "шуму" навколо продукту - +20%
