аючись до реакції інших фірм.
Лідерство на базі низьких витрат
Ціноутворення за схемою «витрати плюс»
Іншим поширеним варіантом картелеподобной структури ринку є ціноутворення за схемою «витрати плюс». Воно передбачає, що фірми галузі орієнтуються на приблизно однаковий, «нормативний» відсоток прибутку стосовно витрат. Оскільки за довгі роки протиборства на ринку кожен олігополіст встигає добре дізнатися рівень витрат конкурентів, йому стає легко передбачати і їх ціни. З'являється і чіткий критерій оцінки ступеня агресивності ціноутворення. Як тільки відсоток прибутку якоїсь компанії різко знижується в порівнянні з прийнятим у галузі, фірми-конкуренти сприймають це як «оголошення війни» і починають відповідні дії. Залишаючись ж у рамках загальноприйнятого рівня прибутковості, фірма зводить можливість несподіваної реакції конкурентів до мінімуму.
34) Відношення до ризику (неприйняття, перевагу і нейтральне) і підприємництво
Ризик - ситуація, коли відомі всі можливі результати події і ймовірність їх настання.
Неприйняття . Неприйняття ризику проявляється при виборі способу заробітку. Люди зазвичай прагнуть до збільшення заробітку, але проявляють обережність з побоювання втратити те, що вже мають. Тому обирають менш ризиковані способи отримання доходу. З цієї причини частка найманих робітників завжди вище частки бізнесменів. Перевагу більшість людей віддає зарплаті, оскільки, на їх думку, потенційна можли?? Ость високого прибутку не варто тих негативних наслідків, які принесе з собою невдача в бізнесі.
Перевагу ризику . Поряд з противниками ризику існує нечисленна група осіб, для яких теперішнє багатство є насамперед інструментом для створення нового багатства. Очікувана корисність майбутнього доходу для таких людей вище, ніж негативний ефект, пов'язаний з можливими втратами.
Любителями ризику можуть стати люди, які знаходяться в безнадійному становищі (у боргах). У такому випадку бажання поправити своє матеріальне становище перевищує страх зазнати збитків, так як це не сильно змінить стан речей (як був у боргах, так і залишився).
Нейтральне ставлення до ризик у. Вибір побудований виключно на математичних розрахунках. Такі люди не виявляють ні обережності, ні азарту. Крива очікуваної корисності - пряма. Збільшення доходу веде до такого ж збільшення очікуваної корисності. Основним критерієм вибору для нейтрального до ризику особи буде математичне сподівання виграшу. Особливості «комп'ютерно-неупередженого аналізу»:
· Визначення математичного сподівання виграшу фірмою повинне включити не тільки прогноз очікуваних доходів, а й облік безповоротних витрат. Адже саме вони будуть втрачені при провалі проекту. За інших рівних умов перевагу слід віддати бізнесу з незначними безповоротними витратами, які дозволять у разі невдачі вийти зі справи з невеликими втратами.
· Необхідно враховувати наявність ризику, як у разі прийняття проекту, так і в разі його відхилення. Наприклад, випуск нового товару пов'язаний з ризиком, але і невипуск теж з ним пов'язаний. Новий товар можуть випустити конкуренти, і тоді ви будете нести збитки від втрати клієнтів.
