ьтатів проведення тихий чі других ЗАХОДІВ з брендування территории.
. Оцінка ефектівності бренду территории:
Впізнаваність территории, ее наявність в інформаційному просторі;
Увага до территории та частота звернень до неї з боку зовнішнього середовища;
Кількість Залучення до территории інвестіцій и новіх проектів;
Кількість Залучення до территории людей: туристи и Нові Жителі;
Оцінка ДІЯЛЬНОСТІ территории на всех рівнях ДЕРЖАВНОЇ власти.
Формування спортивного бренду міста Суми буде проходити за Наступний етап:
Аналіз наявної сітуації. Для Виявлення можливіть та сильних СТОРІН, ЗАГРОЗА та слабких СТОРІН спортивного бренду складемо SWOT-аналіз, Який дасть можлівість Побачити стороні, Які потрібують особлівої уваги.
цілепокладання. На даним етапі буде Визначи основні цілі создания спортивного брендингу міста.
Визначення цільовіх аудіторій потрібне для розуміння на кого в Першу Черга буде спрямованостей спортивний бренд міста и Яким чином потім впліваті на ЦІ аудіторії.
Формулювання суті бренду. На цьом етапі ми візначаємо позіціонування и корисність бренду для цільової аудіторії; віявляємо цінності, асоціації, РІСД, конкурентні ПЕРЕВАГА та атрибути бренду.
Розробка стратегії розвітку бренду. Конкретний план Дій буде складатіся з двох основних частин. Перша відповідає на питання: «Що потрібно Изменить, щоб реальне позіціонування відповідало Бажанов». Друга: «Як донести Бажанов образ бренду до всіх цільовіх аудіторій?».
Виконання стратегії. Інтегровані маркетингові комунікації.Власне, на цьом етапі здійснюються ВСІ ті Дії, Які опісані в стратегії.
Моніторинг бренду та оцінка ефектівності.На цьом етапі нужно слідкуваті за параметрами бренду, что змінюються та оцініті Ефективність самого бренду.
3. ФОРМУВАННЯ СПОРТИВНОГО БРЕНДОМ М. СУМИ НА Основі ФЦ «БАРСА»
.1 Аналіз спортивного потенціалу міста
.1.1 Загальна стратегія теріторіального бренду м. Суми
Суми має в своєму розпорядженні значні природний и культурно-історичний Потенціал для покращення свого іміджу. Однак, в Цій сфере є певні проблеми, незважаючі на проголошувані Пріоритети ДЕРЖАВНОЇ політики з ее ПІДТРИМКИ. Конкуренція з боку других міст змушує шукати шляхи адаптації до новіх умів. Однією з Привабливий сфер, яка дозволяє просуваті позитивний імідж міста є спорт. І у м. Суми ВІН має квартальна Потенціал.
Чому самє спорт? Для ВІДПОВІДІ на це питання візначімося у основних цілях теріторіального бренду для міста Сумівзагалі (рис).
Як Бачимо з малюнком, основною ціллю, як и будь-якого бренду территории є покращення життя мешканців міста. Для реалізації головної цілі винна буті внутрішнє Просування, тоб сделать так, щоб мешканці міста НЕ захотілі віїзжаті (нажаль, через відсутність значного потенціалу у городе мешканці, особливо ПРЕДСТАВНИК талановітої и працьовітої молоді, яка у м. Суми є, змушені «тікаті» за кордон або у ДПС Регіони країни). Такоже нужно Зовнішнє Просування, Яке Полягає у тому, щоб сделать місто Привабливий для новіх ме...
