кого Банку за допомогою рекламних буклетовКаждий день протягом 3 месяцев.Реклама в відділення Балтійського Банку за допомогою рекламного ролікаКаждий день на Протягом 6 месяцев.Реклама в інтернетеКаждий день протягом 6 місяців
В якості оголошення обраних засобів розповсюдження реклами можна запропонувати наступні: газета та інтернет є найбільш доступними і дешевими засобами поширення інформації, друкована продукція призначена для залучення уваги клієнтів.
Витрати на рекламу:
Реклама в газеті - вартість одного місяця 12600 рублів (виходять з понеділка по п'ятницю)
Витрати на рекламу в газеті на 6 місяців:
600 * 6=75 600 руб.
Витрати на рекламні буклети
Рекламні буклети - вартість 1 000 штук становить 2640 руб. в друкарні «Цветпрінт».
Витрати на рекламні буклети на 3 місяці:
640 * 32 * 3=253 440 руб.
Загальні витрати на 6 місяців складають:
600 + 253 440=329 040 руб.
Для визначення ефективності реклами існує досить багато різних методів. Найбільш часто використовуються:
. тести на впізнавання і запам'ятовування реклами
. опитування думок і відносин до рекламного заходу
. тести про якість і ефективність рекламного заходу.
Прогноз продажів представлений в таблиці 2.5.2.3
Таблиця 2.5.2.3-Прогноз продажів
2014 год2015 год2016 год1кв2кв3кв4кв1кв2кв3кв4кв1кв2кв3кв4кв2 040 0002 040 0002 046 0002 049 0002 079 0002 082 0002 115 0002 082 0002 082 0002 094 0002 097 0001 112 000
2.5.3 SWOT - аналіз
SWOT - аналіз представлений в таблиці 2.5.3
Таблиця 2.5.3 - SWOT - аналіз
Сильні сторони компанііСлабие боку - Висока якість надаваних послуг - Кваліфікована команда проекту - Обладнання знаходиться у власності банку - Напрацьовані ділові зв'язки з постачальниками і партнерами - Відсутність практичного досвіду - Неповнота інформації про ринок Можливості організацііУгрози для банку - Стійкі перспективи розвитку ринку банківських послуг - Розширення кліентсвкой бази завдяки продуманій маркетинговій стратегії - Посилення конкуренції - Форс-мажори чинники - Загальне зростання витрат поорганізації та змісту проекту
2.6 Опис ідеї проекту
За проектом передбачається створення нового виду послуг - чіпові карти (см.рисунок 2.6.1)
Розглянутий проект передбачається реалізувати в Санкт-Петербурзькому філіалі Балтійського банку ..
Можливість виведення на ринок чіпових пластикових карт обумовлено тим, що простежується принципова різниця між чіпом і магнітною смугою - це рівень безпеки, який смарт-карта дає своєму власникові. Експерти відзначають, що шахрайські операції по картах з чіпом практично неможливі.
Малюнок 2.6.1 - Карта з чіпом
Метою проекту виведення на ринок нової продукції ВАТ «Балтійський Банк» є досягнення показників не нижче, ніж у аналогічних конкурентів. І для того, щоб ВАТ «Балтійський Банк» за...
