.
5. Товарна стратегія організації
Товар - перший і найважливіший елемент маркетингової стратегії.
Товарна стратегія вимагає прийняття узгоджуються між собою рішень, що стосуються окремих товарних одиниць, товарного асортименту і товарної номенклатури.
Етапи товарної стратегії:
Розробка товарно-марочної стратегії (маркування ідентифікує товар, вказує його сортність, описує властивості).
Розробка нових товарів (створення нового товару).
Комерційне виробництво відповідно з життєвим циклом товару (виведення на ринок зростання, зрілість, занепад).
Встановлення цін на товари.
Вибір каналів розповсюдження товарів (оптова торгівля, роздрібна торгівля).
Розробка і застосування стратегії просування товару на ринок.
Питання для самостійного вивчення
Маркетингова діяльність підприємства.
Питання для самоперевірки
Що являє собою маркетингова стратегія, які її основоположні принципи?
Які задачі маркетингу?
Які функції маркетингу?
Які системи інформаційного забезпечення маркетингу?
Поясніть поняття сегментування ринку.
Які етапи товарної стратегії?
Тема: Реклама. Якість і конкурентоспроможність продукції
Цілі
. Сутність реклами, вимоги до реклами
. Якість продукції, система показників якості продукції
. Управління якістю продукції
. Якість і конкурентоспроможність
. Стандартизація продукції
. Сертифікація продукції
Питання для самоперевірки
Література
Цілі
) Формування уявлення про види і засобах реклами; про шляхи підвищення якості та конкурентоспроможності продукції. Забезпечити засвоєння вимог до реклами. p align="justify">) Розвиток пізнавальної активності, самостійності.
1. Сутність реклами, вимоги до реклами
Реклама - це інформація про суб'єктів, об'єктах, яка будь-яким способом доводиться до невизначеного кола адресатів з метою створення цілком конкретних наслідків, у тому числі угод, важливих для рекламодавця.
Види реклами:
реклама з метою просування нових товарів;
реклама для зміцнення позицій;
реклама для поширення впливу;
реклама асортименту;
реклама всередині групових позицій асортименту;
виборча реклама;
колективна реклама;
реклама на рівні свідомості;
реклама на рівні підсвідомості;
відкрита реклама;
прихована реклама.
Вимоги до реклами: правова база реклами; правдивість реклами.
2. Якість продукції, система показників якості продукції
Якість - це сукупність властивостей продукції, які обумовлюють її придатність задовольняти певні потреби відповідно до її призначення.
Недостатній рівень якості продукції приводить до ряду наслідків:
Економічні наслідки (втрати матеріальних і трудових ресурсів, додаткові грошові витрати, недоотримання виробітку).
Соціальні наслідки (витіснення вітчизняної продукції імпортною, збільшення безробіття, зниження доходів працівників, зменшення прибутку підприємства).
Екологічні наслідки (додаткові витрати на очищення повітря, додаткові витрати на оздоровлення населення, прискорення зносу).
Якість визначається сукупністю властивостей продукції. Зазвичай використовуються наступні 10 показників:
Показники призначення характеризують корисний ефект від застосування.
Показники надійності - безвідмовність, збереженість, довговічність, ремонтопридатність.
Показники технологічності характеризують ефективність технологічних рішень для забезпечення високої продуктивності праці.
Показники стандартизації і уніфікації - це насиченість продукції стандартними, уніфікованими і оригінальними складовими частинами, краще, якщо менше оригінальних. ...
