, але також розглядають можливість закріпитися в цій зростаючої категорії. Оскільки у води і соків різні фази сезонних коливань попиту, вихід сокової компанії на ринок води дозволяє кілька вирівняти продажу, більш ефективно використовуючи систему збуту влітку. Зокрема, водне напрям почали розвивати «³мм-Білль-ДаннВ» і В«ЛебедянськийВ». Поява ВАТ В«Вімм-Білль-Данн Продукти ХарчуванняВ» у 2003 році на ринку мінеральної води аналітики пов'язували з бажанням диверсифікувати бізнес - на той час молочний і соковий ринки уповільнили темпи свого розвитку. Придбання заводу в Новгородської області було першим кроком компанії на ринку мінеральної води (за оцінками експертів, інвестиції в проект склали $ 15 млн.), але недорога торгова марка В«Заповідник ВалдайВ», так і не вийшла на рівень національного бренду. Хоча новий директор недавно виключив її з портфеля компанії, ВАТ В«Вімм-Білль-Данн Продукти ХарчуванняВ» стало лідером серед виробників більш дорогий води В«ЄсентукиВ».
ВАТ В«ЛебедянськийВ» на ринок води вийшов восени 2005 року - після запуску на заводі В«ПрогресВ» лінії по розливу води. Тоді ж компанія представила на ринку новий продукт - питну і мінеральну воду В«Липецький БюветВ». За даними компанії, продажі води в 2005 році склали 0,4 млн. дал або $ 0,4 млн. А в 2006 році обсяг продажів води вже склав 4 млн. дал у натуральному і $ 7 млн. в грошовому вираженні (що відповідає 1% від загального обсягу продажів).
З іншого боку, виробники мінеральних вод теж зацікавилися соком, а точніше сегментом соковмісних напоїв. Так, наприклад, напій на основі мінеральної води та соку під ТМ В«ШорлеВ» випускає ВАТ В«НарзанВ» (преміальний сегмент). Правда сезонність попиту на соковмісні напої та мінеральну воду в нашій країні подібна. Таким чином, дана продукція швидше відбере ринкові частки у вод і солодких газованих напоїв, а конкуренцію соку не складе.
Глава 3. Аналіз ринкової влади
Ринкова влада фірми - це ступінь впливу фірми на механізм ринку і його процеси (формування попиту і пропозиції, рівень цін, конкуренція) і на інші фірми. Іншими словами фірма володіє ринковою владою, якщо вона має можливість впливати на встановлення ринкової ціни вище граничних витрат, тобто вище конкурентного рівня ринкової ціни.
Більшість показників монопольної влади оцінює або величину економічного прибутку, або різницю між ціною і граничними витратами. Для оцінки поведінки фірми на ринку і виду ринкової структури використовують індекс Лернера.
Коефіцієнт Лернера показує ступінь перевищення ціни товару над граничними витратами його виробництва. LI приймає значення між 0 і 1. Для досконалої конкуренції цей показник дорівнює 0, тому P = MC. Чим більше L, тим більше монопольна влада фірми. p> Розрахуємо індекс Лернера для олігополії. Даний індекс буде показувати, яку монополістичну надбавку до ціни може встановити виробник, продаючи свою продукцію вище граничних витрат.
L ...
