на фірма зацікавлена ​​в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, їй потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу й успішно управляти перетворенням у життя маркетингових зусиль. Все це і складає процес управління маркетингом. p align="justify"> Об'єктом дослідження роботи було ЗАТ В«Інтерзв'язокВ». Аналіз ринкових можливостей і поточного положення досліджуваного підприємства, дозволили визначити напрями вдосконалення існуючої системи маркетингу і виробити маркетингову стратегію для підприємства. p align="justify"> ЗАТ В«Інтерзв'язокВ» є динамічно розвивається організацією, що функціонує в умовах ринкової конкуренції, це зумовлює необхідність вироблення і реалізації ефективної інноваційної стратегії.
З сформованих за допомогою матриці Томпсона і Стрікленд набору стратегій, з урахуванням характеру цілей, які ставить ЗАТ В«Інтерзв'язокВ», і досвіду застосування колишніх стратегій, підприємству доцільно зупинити свій вибір на стратегії концентрованого зростання, яку фірма повинна здійснювати шляхом:
посилення позицій на ринку;
розвитку нового ринку існуючих послуг.
розвитку нового ринку нових послуг.
За моделлю І. Ансоффа - В«Інтерзв'язокВ» обрана диверсифікація. Новий товар створює новий ринок - аксіома ринкової економіки. p align="justify"> Виходячи з внутрішніх та зовнішніх умов діяльності ЗАТ В«Інтерзв'язокВ» на даному етапі найбільш прийнятною є імітаційна стратегія, яка буде достатньо ефективною і приносить високі прибутки. При виборі імітаційної стратегії, були враховані найважливіші 4 фактори:
. Ризик. p align="justify">. Знання минулих стратегій і результатів їх застосування дозволить фірмі більш успішно розробляти нові. p align="justify">. Фактор часу. p align="justify">. Реакція на власників. p align="justify"> У зв'язку із змінами у зовнішньому середовищі підприємства перед компанією ЗАТ В«Інтерзв'язокВ» постійно постає необхідність впровадження інновацій в совій діяльності.
Нами був запропонований інноваційний проект впровадження нової послуги для компанії - трансляція IP-телебачення <# "justify"> література
1. Бистров Володимир Васильович. Організація і управління інноваційними процесами в умовах ринкової економіки. У 2-х частинах/В.В.Бистров.-Владивосток: Вид-во ДВГАЕУ, 2007. - 420С.
. Валдайцев С.В. Управління інноваційним бізнесом: Учеб. сел. для вузів. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 343с.
3.Гольдштейн <# "justify"> 16. Наконечний А. На чому заснований ефективний директ-маркетинг/Андрій Наконечний// Лабораторія реклами, маркетингу та public relations.-2007. -N 3. - С. 7...
