stify"> де Z1 і Z0 - прибуток на кінець і початок аналізованого періоду; - вартість, витрати кампанії по просуванню. Відповідно якщо даний коефіцієнт більше одиниці, то маркетингові комунікації ефективні якщо ні, то не ефективні. Показниками ефективності витрачання коштів на маркетинг також можуть бути:
o обсяг продажів на одиницю (або 1:00) переговорів;
o відношення витрат на маркетингову діяльність до обсягу продажів;
o кількість і обсяг продажів безпосередньо за рекламними акціями;
o зміна популярності товарів фірми в результаті рекламної діяльності;
o прибуток, що припадає на одного працівника відділу маркетингу.
Для більш детальної оцінки можна використовувати наступне:
В· Оцінка ефективності заходів щодо підвищення впізнаваності ВАТ В«БККВ»:
Рівень ефективності
Число респондентів%/рівень еф-тіРезультат дослідження (впізнаваність марки) ВысокийСреднийНизкийВспомнили спонтанно514011Вспомнілі при читанні рекламного слогана25239Вспомнілі при предьявлении логотіпа181315Не вспомнілі62465
В· Оцінка ефективності залучення інвестицій:
Е = I/Z
де I-кількість додатково залучених інвестицій, Z-витрати на залучення. (Наш випадок: 140млн.р/400т.р = 350руб/рубль витрат приймемо за ефективне)
В· Оцінка ефективності збільшення збуту у регіоні:
Е = Q/Z
де Q-зміна обсягу збуту в регіоні, Z-витрати на маркетингові комунікації. (збільшення об'єму збуту на одиницю витрат)
У нашому випадку чистий прибуток за 2011 рік склала: 22671 УРАХУВАННЯМ Це означає що витрати на збільшення об'єму продажів на 1% не можуть бути більше 22671 * 0,01 = 226710 руб. (Буде виконуватися при збереженні всіх інших факторів на одному і тому ж рівні)
Висновок
Сьогодні ВАТ В«Булочно-кондитерський комбінатВ» - це динамічно розвивається підприємство є новатором у всіх видах свого роду діяльності, що дозволяє виробляти конкурентоспроможну продукцію високої якості і займати лідируюче положення на ринку хлібобулочних і кондитерських виробів. До 2009 року підприємство не мало виходу на міжнародні ринки. Для досягнення цієї мети в 2008 році був отриманий сертифікат якості продукції і вже в 2009 р. був укладений перший договір на міжнародне співробітництво і постачання продукції ВАТ В«БККВ» до Німеччини. На підприємстві використовується стратегія диференційованог...
