о маркетингу, тобто для кожного покупця використовуються власні інструменти маркетингу, індивідуальна цінова політика. Конкурентними перевагами обрані: висока якість продукції, задоволення потреб покупців, поставка продукції точно в строк. Основні канали збуту - іногородні, кировские, обласні та іноземні покупці. p align="justify"> На підставі діагностики ситуації що склалася на ВАТ В«БККВ» запропонований план маркетингових комунікацій. Довгостроковими цілями плану були названі:
В· Розвиток роздрібного сегмента в м. Кірові і Кіровської області.
В· Розвиток нових іногородніх ринків, як у західному, так і східному напрямках;
В· Укладення довгострокових контрактів з ближнім і далеким зарубіжжям РФ. Постачання продукції ВАТ В«БККВ» на експорт.
На підставі цих цілей були побудовані тактичні цілі організації на поточний рік, по кожній з яких був розроблений ряд конкретних заходів спрямованих на досягнення кінцевого відчутного результату. p align="justify"> Найбільшому контролю з боку керівництва організації повинні піддаватися ціноутворення і витрати виробництва. Низький рівень купівельної спроможності населення в регіоні вносить свою специфіку в діяльність організації. Тому на зарубіжних ринках в першу чергу необхідно буде приділити увагу саме купівельної спроможності населення і зробити відповідні висновки. p align="justify"> Засобами контролю і представлення даних вищестоящому керівництву можуть служити методи проектного менеджменту (древо цілей, древо проблем, діаграма Ганта, Діаграми Претто і Ісікава, логіко-структурна матриця участі, схема В«управління проектами на 1 сторінціВ», метод критичної ланцюга, древо поточної реальності, древо майбутньої реальності, діаграма В«грозова хмараВ»). На завершення до плану маркетингових комунікацій запропонована загальна оцінка його ефективності, а так само оцінка ефективності за критеріями. br/>
Список літератури
1.Учебное посібник для підготовки до підсумкового міждисциплінарного іспиту професійної підготовки маркетолога. Під загальною ред. В.Є. Ланкіна. Таганрог: ТРТУ, 2006
2.Панкрухін А.П. Маркетинг: підручник/А.П. Панкрухин. - 5-е вид., Стер. - Москва: Омега-Л, 2007. - 656с.: Іл., Табл. - (Вища освіта = ВЕО: Гільдія маркетологів). p>. Соловйов Б.А., Мєшков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: підручник. /Б.А. Соловйов. - М.6 ИНФРА-М, 2009.-336с. - (Вища освіта). p>. Шепель В.М. Комунікаційний менеджмент: навчальний посібник. /За ред. В.М. Шепеля. - М.: Гардаріки, 2004.-352с. p>. Федько В.П., Федько М.Г. Основи маркетингу: навчальний посібник. /В.П. Федько. Ростов н/Д: В«ФеніксВ», 2001.-384с. p>. Басовский Л.Є. Маркетинг: навчальний посібник. /Л.Є. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2008.-219с. - (Вища освіта). p>. Терещенко В.М. Маркетинг: під...
