с існують інші джерела і дослідження в галузі психіатрії та психології впливу реклами на мозкову діяльність людини - про сприйняття естетики та естетичних образів, що викликають позитивні спогади, асоціації та емоції. Якраз останні досягнення та факти підтверджують, що саме естетично вибудуваний гумористичний образ здатний спонукати споживачів придбати рекламовану таким чином торгову марку. p align="justify"> Крім того, кітчевий гумористичний образ зобов'язаний бути максимально зухвалим, яскравим, барвистим, нібито для того, щоб впоратися з апатією і байдужістю споживача. Але в такому випадку, як було доведено, споживач запам'ятає подразник - кітчевий образ, також, можливо, він запам'ятає, з якою компанією або торговою маркою він асоціюється. Так, це дійсно так: китчевиє образи запам'ятовуються найбільше, але лише з тією метою, щоб ніколи і ні за яких обставин не купити той товар, який за допомогою кітчу пропонувався. Тут і таїться основний прорахунок любителів створити і просунути кітчеву рекламу: протиріччя між впливом на мислення споживача та цільовим призначенням рекламного продукту. Захопившись яскравими і креативними образами, творці реклами забувають про головне - про підвищення рівня продажів. А саме в цьому і полягає призначення реклами як такої. p align="justify"> При винесенні конкретних рекомендацій хотілося б відзначити, що саме від змісту рекламованого продукту залежить багато чого, у тому числі і конкурентоспроможність, а також можливість залучення потенційних споживачів. Все це передбачає сукупність рекламних складових, які необхідно враховувати при підготовці та проведенні рекламної кампанії. Як наочно було продемонстровано на практиці, рекламна кампанія повинна бути заздалегідь спланованою ретельно підготовленої акцією. Крім того, важливо врахувати образи, які будуть грати асоціативну роль. У рекламі такими образами не повинні виступати міфічні і героїчні наративи, звернені до сили героїв міфів, казок, коміксів, кінофільмів і інших персонажів, що мають асоціативне вплив не споживачів. У рекламній кампанії "Skittles" правильно обраний позитивний і світлий образ веселки, об'єднуючий природу і людину, небо і землю, різні кольори, щось чудесне і, в той же час, реальне. p align="justify"> Тому і герої рекламних роликів і плакатів, кліпів "Skittles" не повинні бути злісними і фантасмагоричности, що надають параноїдальна вплив на психіку людей. У даному випадку можна було б порекомендувати керівництву кампанії зайнятися пошуками позитивних героїв популярних дитячих мультфільмів і телесеріалів, але тих, які представляють собою добро, любов, ніжність, сімейне турботу тощо. p align="justify">) насамперед - це має бути грамотне рекламне звернення, що використовується для позначення самого основного мотиву, за допомогою якого створюється певний імідж позитивного характеру і вказується, яка послуга з цим іміджем пов'язана;
) ефективно організувати заклик, тільки в цьому випадку він ...
