зможе інтерпретувати послуги в якості мети, а не в якості засобів (наприклад, зробити основним призначенням веселки - не красу, а можливість єднання, вічність і непорушність відносин) ;
) використовуючи можливості красивого способу, створювати рекламні фільми, ролики, атрибутику, так як саме цей культ є найдієвішим у наш час і змушує людей направляти на нього свої мотивації і дії;
) при формуванні реклами врахувати налагодження асоціацій, які можуть створити атмосферу позитиву, що буде пов'язано з позитивними емоціями, а також залишить незгладимий слід в їх свідомості. Саме такі емоції вважаються головною рушійною силою для споживача. p align="justify"> У результаті дослідження, проведеного у другому розділі, можна зробити висновок про те, що методами удосконалення формування громадської думки при допомоги рекламної кампанії можуть служити як інноваційні технології, так і повернення до старих і класичних методів. Особливо в цьому відношенні цікаві роботи зарубіжних і вітчизняних вчених, в яких розкривається взаємодія гумористичних образів і позитивного в рекламі. Гумористичні образи повинні бути естетичними і красивими, що викликають тільки позитивні емоції у цільової аудиторії, оскільки лише в цьому випадку буде досягнутий бажаний результат і реклама виконає свою місію.
Висновок
Щоб підвести підсумки, необхідно відзначити, що гумористичні образи в рекламі чудово справляються з завданнями з просування торгової марки, під час прямування певній послідовності обставин. Насамперед, рекламодавець (або рекламне агентство) зобов'язана зважити всі "за" і "проти" в питанні використання гумору, а також визначити доречність подібної реклами стосовно саме рекламованого товару. Далі потрібно проаналізувати відмінні характеристики цільової аудиторії, яка буде найбільше схильна такій рекламі, і на яку реклама буде розрахована, а потім, спираючись на дані характеристики і на цілі рекламної кампанії, визначити ясне завдання рекламному відділу. p align="justify"> Після цього необхідно провести тестування. Це важливо для того, щоб переконатися в точності обраної стратегії, а в протилежному випадку - зберегти масу грошових коштів, які без толку підуть на розміщення і просування реклами в ЗМІ. Без подібного скрупульозного планування застосування гумористичної реклами рівносильно грі в рулетку. Застосування гумористичних образів у рекламі аргументовано і на сучасному етапі має повне право на використання в рекламі. Але важливо пам'ятати, що з точки зору естетики гумор - це дуже інтелігентний і ефектний технічний прийом комунікації. Відповідно вживати його треба так само інтелігентно. Тільки в цьому випадку реклама дасть максимальний позитивний результат. p align="center"> Список використаної літератури
1.
