тетика. Сьогодні естетичний образ компанії або того, хто її представляє, а також її торго вої марки, - досягається через вплив на наступні канали сприйняття: зоровий (що включає колірну гаму, форму, шрифт); аудіальний (передавальний гучність, висоту звуку, тембри, ритми); кінестетичний (встановлює типові матеріали, текстуру, температуру і т.п. ); нюх і смако (що особливо важливо для реклами продуктів харчування); аргумент (складова естетичної природи тропів). Природа естетики сьогодні має експресивно-виражальні засоби, які дають різні знаряддя і можливості реклами, а крім того рекламні жанри та стилі, мова реклами. Якраз ця мова і повинен бути естетичним, незалежно від того, що рекламується і як. p align="justify">). "Задоволення від тексту", ". реклама - це вторгнення. Люди не обов'язково симпатизують рекламі, а при можливості уникають її. Але, щоб створити хорошу рекламу, ви зобов'язані, ... винагородити читача за витрачений час і терпіння, яке він проявляє, дозволяючи вам перервати основний зміст, через який він, перш за все, купив продукт. p align="justify"> Це не оборонна позиція. Це - просто врахування того факту, що реклама проштовхується непрошеної в чужій розум. Отже, розвага, яка реклама доставляє споживачеві, є одним з видів винагороди "[10, с.456]. Таким чином, у відповідності з виразом Барта, естетика в рекламі є нагородою за ментальне оброблення інтелігентного і комунікативного матеріалу, тобто, тропової інтерпретації знаків. p align="justify">). "Естетична реклама - альтернатива вульгарності, примітивізму й несмаку. Інакше кітч заполонить всі рекламне "простір". Кітч - синонім вульгарності, банальності, поганого смаку .... "[15, с.176]. p align="justify"> Дійсно, сьогодні часто "verkitschen (ньому) -" дешевка "або" кітч ", втрачає свої позиції не тільки в мистецтві, але і в рекламі. Науково-художнім побутом слова було його значення, яке вийшло з середовища мистецтва як "поріцательное найменування творів, які дешевими засобами, розрахованими на смаки широких кіл, претендують на те, щоб виробляти естетичне враження і рахуватися творами мистецтва" [15, с.176 ]. Посилання на об'єктивну обумовленість використання кітчу в рекламі не актуальні, оскільки вони випливають з особливостей реклами як виду масової комунікації. p align="justify"> Масова культура висувається і як соціальний замовник, і як споживач рекламного продукту. Здавалося б, це позитивна сторона, так як масова культура ближче, ніж культура елітарна і говорить з споживачем на доступному йому мовою. Але, тим не менш, кітч, як протиставлення естетики в рекламі, диктує і навіть нав'язує грубі ниці нахили і вимоги стереотипізації. При цьому рекламні образи, будь вони гумористичними, героїчними, зірковими, популярними, - піддаються максимальному спрощенню та стандартизації, нібито для того, щоб стати доступними для осягнення їх представниками масової культури. Але дані твердження спірні й ні на чому не засновані. p align="justify"> У той же ча...
