оже бути інформативним, спонукає, що нагадує, підкріплювальним, просвіщає, що пропагує.
По суті розглянуті етапи рекламної діяльності можна вважати підготовчими. Після закінчення цих етапів рекламний працівник оформляє оброблену інформацію у вигляді тексту, візуального образу або їх комбінації. Потім проводить попередню перевірку дієвості рекламних засобів серед виробників, споживачів, торгових працівників, застосовуючи різні методи. На жаль, така перевірка проводиться у виняткових випадках, так як у наших рекламних агентів немає еталонів осіб для тестування. Цей недолік є однією з ключових проблем реклами взагалі. Крім того, результати попереднього тесту не завжди бувають надійними: після його проведення може змінитися концепція реклами, результати тесту можуть переоцінюватися і т.д. p align="justify"> Потім рекламний працівник вирішує, що необхідно для виконання даної рекламної завдання: організувати рекламну кампанію або можна обмежитися окремим рекламним засобом. Одночасно вирішується питання про виготовлення ескізів, зразків рекламних засобів, про розробку проекту рекламної акції. p align="justify"> Ескізи і проекти представляють на обговорення комісії фахівців, товарознавцям, руковрдящім працівникам, а в окремих випадках і групі споживачів, і таким чином подані матеріали отримують комплексну оцінку. Перевіряється і можливість їх технічного виконання. p align="justify"> Вибір оптимального варіанту плану проведення рекламної акції
Вибір здійснюють, порівнюючи переваги та недоліки можливих варіантів, виражених у порівнянних показниках. Зазвичай порівняння проводять, використовуючи комплекс показників. p align="justify"> Значимість окремих показників виражається символами або балами. Вміщена нижче таблиця показує переваги (+) або недоліки (-) окремих варіантів рекламної акції. p align="justify"> Для більш точної оцінки варіантів можна застосовувати систему балів. Зазвичай використовують 3 - і 5-бальну систему оцінок:
+ + дуже хороший,
+ хороший,
Про задовільний,
слабкий,
дуже слабкий,
Шкалу оцінок можна будувати таким чином, щоб кожен показник дієвості (варіант рекламного засобу) був виражений у відсотках, наприклад, таким чином:
) показник (ескіз) - 20%,
) показник (можливість реалізації ескізу) - 40%,
) показник (поширення рекламного засобу) - 20%,
) показник (наступний контроль дієвості) - 20%. p align="justify"> Можна застосовувати й інші системи оцінок. Але в кожному разі така оцінка дозволяє вибрати оптимальний варіант лише приблизно, так як прийняті показники в окремих випадках можуть істотно відрізнятися один від одного. p align="justify"> Техніка обстеження полягає у вільному розмові з учасником (респондентом), причому важливо ...
