y"> вивчення конкурентного В«кліматуВ» (за формулою В«хто, що, кому, якВ»);
ідентифікацію головного конкурента і характеристику його марці тин-кового потенціалу (включаючи напрями, зміст і ефективність маркетингової діяльності, підстави та способи позиціонування і т.д.).
Визначення й характеристика аудиторії:
Виявлення та характеристика цільових груп реклами. Попередньо соціальне середовище сегментируется за оптимальною системою критеріїв, потім вибираються ті групи, які є джерелом проблем ініціатора реклами і одночасно носієм необхідних ресурсів, які в подальшому повинні будуть визначити нормативні форми споживчого поведінки. Цільові групи реклами визначаються також залежно від проблем і ресурсів організації, характеру конкуренції. p align="justify"> Визначення контактних аудиторій - тих соціальних сил і груп, від дій яких залежить вирішення проблем рекламодавця.
Цільові групи характеризуються не тільки з позиції реальних даних і наявних ресурсів. Необхідно також обгрунтувати нормативні параметри аудиторії, тобто цінності, способи зовнішньої самопрезентації та стандарти споживчої поведінки, які представляються оптимальними з точки зору рекламодавця (проектувальника). Аудиторія за умовою споживчої активності (а він у даному випадку основний) завжди ділиться на групи, які характеризуються різними стадіями готовності: незнання, поінформованість, знання, прихильність, перевага, покупка, повторна покупка. Представники всіх цих рівнів складають так звану В«рекламну пірамідуВ». p align="justify"> Визначення цілей і завдань рекламної кампанії
Зміст цільового блоку визначається залежно від кількох факторів: проблем рекламодавця, специфіки предмета рекламної комунікації, розміру та особливостей цільового сегменту, сили партнерів і характеру конкуренції, етапу життєвого циклу предмета реклами та ін У той же час можна виділити типові цілі, які продиктовані базовими проблемами рекламодавця.
Можливі цілі рекламної кампанії: просування продукту або послуги на ринок; стимулювання споживчої активності цільових груп шляхом формування потреби в просувається товар або послугу; стабілізація збуту; створення кола надійних клієнтів і збільшення вторинного попиту; пошук партнерів та інвесторів ; розширення ринку збуту за рахунок витіснення конкурентів; розширення сегмента попиту шляхом залучення нових споживачів; формування нових стандартів споживання (наприклад, актуалізація у свідомості споживачів цінності подорожей і відпочинку в будь-який час року). Завдання фіксують можливі засоби досягнення цілей. Наприклад, демонстрація переваг рекламованих послуг у порівнянні з аналогічними, тобто їх позиціонування; закріплення образу товару в пам'яті споживача; формування позитивного ставлення до предмета рекламної комунікації і т.д.
Цілі реклами визначать вид рекламного повідомлення, який м...
