p align="justify"> Зменшення відмінностей у ставленні до покупки тільки дорогих або тільки дешевих товарів: багаті купують щось у дешевих магазинах, а не дуже заможні для задоволення купують щось у дорогих. З цієї точки зору може виявитися невиправданим ціноутворення на основі середніх цін, а сегментування за доходами може ввести в оману. p align="justify"> Заниження покупцем свого вікового рівня - купівля товарів, розрахованих на більш молодих.
Внаслідок нівелювання властивостей багатьох продуктів посилюється значимість їх емоційного впливу. Багато продуктів не відносяться до категорії В«хвилюючихВ», їх вибирають без особливих емоцій. Тому створюються більш дорогі варіанти продуктів, що мають не тільки високі технічні та експлуатаційні характеристики, але також володіють емоційною привабливістю. p align="justify"> Звідси випливає, що в сучасному стан маркетингу має місце бути якісна зміна в продуктовому наповненні ринку.
З кожним роком все важче домогтися диференціації продукту. Випускається все більше продуктів, схожих один на одного. Все більше продуктів стають недиференційованими. Все частіше випускаються продукти-імітатори. Дані обставини скорочують життєвий цикл продуктів. p align="justify"> У цьому зв'язку зазнають змін деякі традиційні підходи до вибору стратегій ринкової діяльності і поява нових напрямів в розвиток.
Сучасний маркетинг повинен базуватися на швидкому, гнучкому плануванні нововведень, в центрі яких завжди повинен бути споживач. Зростання ролі нововведень, приділення більшої уваги розробці нових продуктів - веління часу. Нові продукти можуть створити нові ринки, а на існуючих ринках допомагають потіснити конкурентів. Якщо часто пріоритети віддавалися мінімізації ризику виходу на ринок з новим продуктом, то в даний час пріоритети зміщуються у бік прискорення виходу на ринок, прагнення стати на ньому піонером, як правило, мають тут велику ринкову частку. Втрати від пізнього виходу на ринок можуть істотно перевищувати втрати від недостатньої ефективності нових продуктів. Швидкість і гнучкість у прийнятті продуктових рішень для багатьох компаній є одним з цільових орієнтирів. p align="justify"> Але також виходом є не тільки створення нових продуктів, щоб забезпечити прибутковість компанії, але також і грамотний і правильний вибір нововведень у просування товарів і послуг, за допомогою достатніх та необхідних інструментів. Необхідно безпомилково і своєчасно розробляти стратегію створення переваги перед конкурентами. p align="justify"> Безумовно, в найближчі роки буде мати місце тенденція розширення використання ресурсів Інтернет-маркетингу в Росії. Тут, перш за все, мається на увазі проведення маркетингових досліджень (моніторинг ринків та аналіз діяльності конкурентів, проведення опитувань відвідувачів власного сервера, тестування нового продукту, дослідження результатів телеконференцій, використання даних опитувань, проведених на інших ...
