а сукупність Москви і МО становить 18,8 млн осіб.
Вибірка - кількість проведених спостережень, тобто 300 осіб. p align="justify"> Вся сегментація проводиться в програмі SPSS 21. Це комп'ютерна програма для статистичної обробки даних, один з лідерів ринку в області комерційних статистичних продуктів, призначених для проведення прикладних досліджень у соціальних науках. br/>
3.1 Поведінкові особливості споживачів першого сегменту з щомісячним доходом до 10 тис. рублів
Частка респондентів першого сегмента становить 22,7% від загального числа опитаних.
Демографічні та соціально-економічні характеристики респондентів першого сегменту:
В· в першому сегменті 69% жінок і 31% чоловіків, тобто жінок з меншим доходом більше, ніж чоловіків;
В· 31% респондентів в даному сегменті від 51 року і вище, 26% - до 20 років, 22% - від 21 до 30 років 12% - від 41 до 50 років і 9% - від 31 до 40 років. Люди середнього віку отримують зарплату більше, ніж інші;
В
Малюнок 13 "Розподіл респондентів першого сегменту за віком"
В· за сімейним станом респонденти розподілилися практично порівну: 49% - одружені/заміжня і 51% - не перебувають у шлюбі;
В· структура сім'ї респондентів першого сегменту така:
% респондентів у даному сегменті не мають дітей, 27% мають 2 дітей, 22% - 1 дитину і лише 4% мають трьох дітей
В
Малюнок 14 "структура сім'ї респондентів першого сегменту"
В· 88% респондентів проживають у Московській Області і 12% у Москві;
В· людей з вищою і середньою професійною освітою більше, ніж людей з загальною середньою освітою в цьому сегменті;
В
Малюнок 15 "Розподіл респондентів першого сегменту з освіти"
В· працюючих респондентів у цьому сегменті найбільше (54%) і найменше безробітних респондентів (9%);
В
Малюнок 16 "Розподіл респондентів першого сегменту за родом діяльності"
В· 52% респондентів категорично не вистачає заробітку до 10 тис. руб. і тільки 5% вистачає зарплати, також 22% респондентів думають про додатковий заробіток і 21% хотілося б вище заробітну плату;
В
Малюнок 17 "Розподіл респондентів першого сегменту з оцінки рівня своєї доходу"
В· 85% респондентів роблять великі покупки рідше, ніж раз на місяць, 12% - раз на місяць і 3%-частіше, ніж раз на місяц...
