ентоспроможності полягає в тому, що з використанням літературних джерел, визначаються показники, за якими в балах проводиться оцінка конкурентоспроможності товару. При цьому максимальна кількість балів присвоюється ідеального товару або товару виробника, що займає лідируюче положення на ринку. Всі інші товари, що належать іншим конкурентам, будуть мати по кожному обраному показнику певні частки від максимальної кількості. Накладаючи багатокутники конкурентоспроможності різних товарів один на одного, можна виявити сильні і слабкі сторони одного товару по відношенню до іншого. br/>
Таблиця 4 "Оцінка конкурентоспроможності фірм"
назви Роста6976889века8109109910злато-окна5667767мазаррі6779786Ваші теплі окна7898698окна комфорта7898878
В
Малюнок 12 "Багатокутник конкурентоспроможності виробників вікон"
Після ретельного вивчення компаній ми отримали дані, наведені в таблиці. По них можна зробити висновки, що найкращою компанією є В«VekaВ». У неї найкращий дизайн вікон, функціональність, звукоізоляція, послуги, великий асортимент, хороші гарантійні умови. За нею йдуть компанії В«Ваші теплі вікнаВ» і «³кна Комфорту & # 187;. Потім «³кна РостаВ». І найнижчі оцінки отримала компанія В«Злато-вікнаВ». br/>
Глава 3. Дослідження споживчого попиту на ринку дерев'яних та пластикових вікон на базі анкетування споживачів
Дана глава містить 8 параграфів, 5 з яких - це опис сегментів, 6 параграф - опис загальних закономірностей і характерних особливостей споживчої поведінки респондентів, 7 параграф - річний розрахунок місткості ринку і 8 параграф - багатовимірний метод аналізу.
Сегментація - розподіл ринку <# "justify"> В· Сам товар;
В· Ціна;
В· Просування;
В· Позиціонування.
Сегментація проходить за різними ознаками: за географічним, за демографічною, по відношенню до товару, за стилем споживання і т.д.. У нашому випадку головним критерієм сегментації є рівень доходів респондентів, тому що саме від рівня доходів залежить купівельна спроможність, тобто людина з високим заробітком може дозволити собі побудувати будинок, купити дорогу машину і т.д.
У Москві і МО проживає понад 18 млн осіб, але щоб провести сегментацію, нам потрібно було опитати всього 300 осіб, тому що існує таблиця, за допомогою якої можна з певною ймовірністю визначити кількісне співвідношення вибірки з генеральною сукупністю. І це співвідношення називається довірчий інтервал, він завжди становить приблизно 95%. Величина, зворотна довірчого інтервалу - рівень значимості, і він складає приблизно 5%. p align="justify"> Генеральна сукупність - загальна кількість можливих спостережень, тобто генеральн...
