ідно і якісно. Одним словом, процес рекламної комунікації розвиває економіку і впливає на рівень життя суспільства.
Економічна ефективність рекламних комунікацій передбачає отримання максимальної вигоди при мінімальних витратах на її створення, вона формується з загальних економічних показників діяльності фірми: обсяг продажів, прибуток, рентабельність, акціонерна вартість компанії, вартість її бренду і т.д . Якщо доходи перевищують витрати чи рівні їм, то економічна ефективність вважається позитивною, в іншому випадку - негативною. Матеріалом для аналізу економічної ефективності рекламної комунікації зазвичай служать бухгалтерські та економічні показники статистичних даних фірми, грунтуючись на яких організація в силі правильно визначити.
До них відносяться:
) Приріст обсягу продажів одного товару або групи товарів. Вимірюється в штуках або рублях;
) Приріст обсягу прибутку від збільшення обсягу продажів. Вимірюється в рублях;
) Збільшення швидкості обороту товарних запасів одного товару або групи товарів. Вимірюється в днях.
) Збільшення обсягу продажів покупців, які зробили першу покупку, тобто нових клієнтів. Вимірюється в рублях.
) Збільшення обсягу продажів покупців, які зробили другу покупку. Вимірюється в рублях.
Також важливо знати, що на прибутковість підприємства впливають не тільки рекламні комунікації, а й сам продукт, пропонований фірмою, його якості, характеристики, споживчі властивості, зовнішній вигляд, розташування торгової точки, ціна, наявність аналогічних продуктів у конкурентів, сервіс і багато іншого.
Існує кілька методик оцінки економічної ефективності рекламної комунікації:
) зіставлення обсягу продажів з витратами на створення рекламних комунікацій в минулий період з справжнім;
) зіставлення економічних показників двох однотипних організацій, з яких одна створювала рекламні комунікації, а інша обходилася без них;
) виявлення різниці обсягу продажів в минулий період з сьогоденням і різниці витрат на створення рекламних комунікацій. Проаналізувавши літературу, присвячену вивченню економічної ефективності рекламної комунікації, можна виявити найбільш поширені способи її визначення.
Визначення додаткового товарообігу під впливом рекламних комунікацій здійснюється за формулою:
Тд=Тс * П * Д/100
Тд - це додатковий товарообіг, руб;
Тс - це середній, денний товарообіг, до початку періоду створення рекламної комунікації, руб;
П - це приріст середньоденного товарообігу за період рекламної комунікації,%;
Д - це кількість днів обліку товарообігу в період проведення процесу рекламних комунікацій і після їх впливу.
Для визначення економічної ефективності за цим методом необхідно щодня фіксувати товарообіг, що може бути скрутним для організації, тим більше, якщо вона велика.
Для розрахунку економічного ефекту від рекламних комунікацій також використовується формула:
Е=Тд * Нт/100- (Зр + Рд)
Е - економічний ефект рекламних комунік...
