: грають в інші ігрові продукти компанії «Blizzard Entertainment» або знаходяться в сервісі «Battle», але на момент здійснення комунікативної транзакції не перебувають ні в одній з ігрових всесвітів. Комунікація може здійснюватися не тільки між користувачами, але і з представниками компанії «Blizzard Entertainment». Слід зазначити, що сервісами системи «Battle» можуть скористатися тільки власники як мінімум одного з офіційних ігрових продуктів «Blizzard Entertainment», що грає роль каталізатора відчуття для користувачів їх причетності до закритому співтовариству, втаємниченості в його внутрішні процеси, самоідентифікації як членів даного спільноти.
Офіційний форум ігрового світу «Warcraft» представляє собою ефективний мультифункціональний інструмент, що забезпечує постійну комунікацію між представниками спільноти бренду «Warcraft» з різних регіонів світу. Також існує безліч неофіційних мережевих ресурсів, форумів, енциклопедій і баз даних ігрового світу, створених самими користувачами, однак визнаних і підтримуваних компанією «Blizzard Entertainment».
На додаток до офіційного форуму представники компанії «Blizzard Entertainment» також активно використовують регулярно оновлювані новинні ресурси, що містять інформацію про події, що стосуються бренду ігрового світу «Warcraft». Даний додатковий новинний ресурс представлений у двох форматах: аудіоновості «BlizzCast» і текстова розсилка «Blizzard Insider».
Найзначнішим внеігровим і внесетевих комунікативним подією, розгнуздується компанією «Blizzard Entertainment», є щорічний фестиваль «BlizzCon», що проводиться в Anaheim Convention Center, США, штат Каліфорнія. Фестиваль «BlizzCon» являє собою тематичну міжнародну конференцію світового масштабу, що включає в процес інтерактивної взаємодії безліч представників бренд-спільнот «Blizzard Entertainment», в тому числі і бренду ігрового світу «Warcraft».
В якості ще одного специфічного виду офлайн комунікації між членами спільноти бренду ігрового всесвіту «Warcraft» слід згадати офлайн рольові спільноти. На відміну від онлайн рольових спільнот, переважно здійснюють комунікацію за допомогою внутрішньоігрових інструментів, офлайн рольові спільноти представляють із себе взаємодіючі в тому числі поза грою і поза мережею групи людей, реконструюють події ігрового світу, його локації і героїв у реальному світі, тобто створюючи костюми, декорації та іншої реквізит, і граючи ролі тих чи інших персонажів ігрового всесвіту. Такий тип взаємодії характеризується як правило високим ступенем емоційної і ментальної залученості учасників комунікації в міфологію і ціннісну парадигму віртуальному всесвіті.
Більш докладно роль даних комунікативних каналів як елементів стратегій залученості розглянута в параграфі 2.3. Глави 2, де вони проаналізовані з точки зору їх функціонального потенціалу в цілях реалізації стратегій залучення користувачів ігрового світу «Warcraft» в процес розвитку контенту віртуальному всесвіті, міфології та ідеології бренду ігрового світу «Warcraft».
Таким чином, різноманітні комунікативні інструменти, наведені в параграфі 2.1. Глави 2, наочно демонструють, що жанрова специфіка «World of Warcraft», найпопулярнішою на даний момент гри, чиї події протікають у всесвіті «Warcraft», дозволяє ігровому світу ефективно виконувати функції комунікативної площадки, що забезпечує можливість інтерактивної взаємодії між користувачами, а також з представниками компанії «Blizzard Entertainment»: ком'юніті-менеджерами і гейм-майстрами.
Вибір комунікативних інструментів, що використовуються компанією «Blizzard Entertainment» для залучення бренд-спільнот в інтерактивну комунікацію і процес розвитку та формування бренду ігрового світу «Warcraft», багато в чому обумовлений не тільки специфікою комунікативної майданчики, але й особливостями втягуються соціальних груп, зацікавленої аудиторії. Аналізу даних соціально-демографічних та психологічних особливостей присвячений параграф 2.2. Глави 2.
2.2 Специфіка аудиторії ігрового світу «Warcraft»
У процесі побудови брендингової комунікації вибір конкретних комунікативних стратегій, засобів і каналів у багато обумовлений специфікою аудиторії-реципієнта комунікативних транзакцій.
Предмет даного дипломного дослідження володіє певною комунікативної специфікою, яка проявляється як в комунікативній середовищі, каналах і інструментах, описаних вище, так і в соціально-демографічних, психологічних, перцептивних і поведінкових особливостях учасників комунікативних процесів, що протікають в співтоваристві бренду ігрового світу «Warcraft». Типологія поведінки, притаманна характерним представникам аудиторії бренду ігрового світу «Warcraft», як і членам спільнот інших брендів багатокори...
