В«йтиВ», і вони досить часто В«йдутьВ» від намічених рівнів і співвідношень в яку-небудь сторону (частіше у бік підвищення).
Тому ціни на окремі найважливіші, базові види товарів повинні регулюватися (а іноді й фіксуватися на певний період часу) державою. До цих видів продукції можуть бути віднесені нафта і нафтопродукти, газ, електроенергія, хліб і деякі інші.
Політика соціальної захисту населення на певних етапах розвитку вимагає прямого державного регулювання роздрібних цін на окремі предмети споживання, насамперед на ті, які визначають прожитковий мінімум населення (хліб, молоко, цукор, рослинна олія і деякі інші). У період переходу суспільства до ринкової економіки проблема соціальної захищеності окремих груп населення від зростання роздрібних цін та інфляції набуває особливої вЂ‹вЂ‹гостроти і повинна бути об'єктом пильної уваги з боку держави. Це тим більше актуально для нас, що названа проблема в Росії ще далека від вирішення.
Класифікація цін у Залежно від ступеня новизни товару. Відповідно до цього ознакою розрізняють ціни на нові товари та товари, що реалізуються на ринку відносно довгий час.
За новими товарах практикою ринкового ціноутворення багатьох країн вироблені певні види і методи утворення цін.
При випуску на ринок нового товару підприємство або фірма вибирає, як правило, одну з двох альтернативних стратегій - В«зняття вершківВ» або В«проникнення на ринокВ».
1. Ціна В«зняття вершків В». Відповідно до цього методу, з самого початку виготовлення і появи нового товару на ринку, на нього встановлюється максимально висока ціна в розрахунку на споживача, готового купити цей товар за такою ціною.
Ціна знижується лише після того, як попит за максимальною ціною виявляється задоволеним. Зниження ціни дозволяє збільшити зону продажу - залучити нових покупців.
Переваги методу В«Зняття вершківВ»:
1) висока ціна забезпечує досить великий розмір прибутку навіть при істотних витратах у перший період випуску товару;
2) висока ціна дозволяє стримувати купівельний попит, тому що при більш низькій ціні підприємство (фірма) НЕ змогло б повністю задовольнити потребу в товарі в зв'язку з обмеженістю своїх виробничих можливостей;
3) висока початкова ціна сприяє створенню В«іміджуВ» якісного товару, що може надалі істотно полегшити його реалізацію при зниженні ціни;
4) підвищена ціна сприяє збільшенню попиту на престижний товар;
5) помилка завищеної ціни може бути виправлена ​​шляхом її зниження - покупці більш прихильно ставляться до зниження ціни, ніж до її підвищення.
Основним недоліком цієї стратегії ціноутворення є те, що висока ціна приваблює конкурентів. Тому ціну В«зняття вершківВ» можна успішно використовувати при певному обмеженні конкуренції. Умовою успіху методу є також достатній попит.
2. Ціна В«проникнення (Впровадження) на ринок В». За допомогою цього методу під...
