к з суспільством. Сюди входять і назва компанії, і певні знаки, символи, логотипи, певні колірні комбінації, ритуали - загалом, все те, що так чи інакше буде відображати структуру, місію, діяльність і рівень домагань організації В». p align="justify"> В«Імідж соціально обумовлений, робить активний вплив на думку окремої людини або групи людей, кардинально впливає на результати їх ділової активностіВ». З вищенаведених визначень можна зробити висновок, що імідж - це результат сприйняття компанії групами громадськості, що складається під впливом різних факторів, у тому числі під впливом BTL-активності. Далі буде проведено аналіз промоушн-акцій В«Dirol. Кедбері В»з точки зору впливу на імідж. p align="justify"> Отже, компанія Кедбері звернулася в одне з провідних BTL-агентств в Росії В«ActionВ». Дане агентство співпрацює з такими марками як: Білайн, Nemiroff, Real, Electrolux, Disney, British Petroleum, Visa, Metro і багато інших. В«ActionВ» відрізняється особливою організованістю і підготовкою кадрів, в порівнянні з іншими (наприклад R & I). Кедбері вибрала для просування своєї продукції один з найефективніших інструментів BTL - промоушн-акції, семплінг. Подібні акції (короткострокові) проводилися на протяг одного місяця у червні-липні 2010 та 2011 року. Однак, як з'ясувалося при аналізі даних акцій, вони були спрямовані на різні цілі, тому їх неможливо розглядати як один захід. p align="justify"> Причина проведення акції в 2010 році - вихід на ринок нової продукції В«Dirol-ShiftВ». Проведення акції, при виході нової продукції має на меті - ознайомити якомога більшу кількість споживачів з даною продукцією. У 2011 році компанія Кедбері проводила акцію В«DirolВ» вже не через вихід нової продукції. Мета акції - привернути увагу цільової аудиторії до старої продукції, однак вдосконаленої і дати відповідь головним конкурентам, жувальній гумці В«OrbitВ». Були вдосконалені смаки жувальних гумок В«Dirol - солодка м'ятаВ» і В«Dirol - свіжість кавунаВ». У зв'язку з цим споживачів потрібно було ознайомити з відбулися змінами в смаках жувальної гумки. p align="justify"> Планування промоушн акцій 2010-2011 рр..
Перший етап - визначення цільової аудиторії, для якої буде проводиться акція. А також визначення цілей проведення заходів. p align="justify"> Другий етап - планування бюджету акції.
Третій етап - розробка механіки акції. Що будуть представляти із себе заходи, визначення правил проведення акцій. Правила заходу - розробка і пошиття фірмового одягу для персоналу, замовлення і оформлення фірмового машини, отримання дозволів від адміністрації районів для проведення промоушн-акцій. p align="justify"> Четвертий етап - набір і навчання персоналу для проведення акцій: промоутери, аніматори, супервайзери.
П'ятий етап - втілення кампаній в життя, контроль промоушн-акцій.
Шостий етап - аналіз, проведених заходів. p align="justify"> ...
