Розглянемо більш докладно четвертий етап акції, так як від персоналу залежить в основному ефективність проведення заходів. p align="justify"> Набір персоналу. Вимоги до промоутерів: зростання від 165 см, розмір одягу 42-44, грамотна мова, приємна зовнішність. Вимоги до аніматорам: дівчата - зростання від 175 см, розмір одягу 42, грамотна мова, активна життєва позиція, модельна зовнішність; молоді люди - рость від 180 см, наявність водійських прав, грамотна мова, актинії життєва позиція. Аніматори і промоутери повинні бути особами старше 18 років, знати основну інформацію про компанію, вміти відповідати на питання, вимовляти слоган, при вреченіі семплу, знати цільову аудиторію і дотримуватися основних правил промоушн-акцій. Вимоги до супервайзерам: особи старше 25 років, наявність водійських прав, вміння організовувати команду, відповідальні особи. p align="justify"> Набір промоутерів і аніматорів проводився рекламним агентством Action. Був проведений тренінг - захід з ознайомлення з інформацією про компанію, а також навчанню молодих людей і дівчат їх основним завданням: бути ввічливим і усміхненим, знати інформацію і компанії та її продукції, правильно вимовляти слоган і назви. Тренінг включає в себе проведення ділових ігор, на виявлення здібностей потенційних працівників. Даний захід є одним з найважливіших при плануванні промоушн-акції, так як проводиться захід повністю залежить від його виконавців на практиці. p align="justify"> Для того, щоб провести будь-яку промоушн-акцію, в першу чергу, необхідно визначити цільову аудиторії для проведеної кампанії. Розглянемо таблицю цільової аудиторії промошн-акцій В«DirolВ». Основною цільовою аудиторією даної продукції є молоді люди від 18 до 25 років, а також працівники офісів, співробітники бізнес-центрів від 25 до 40 років. Частково цільовою аудиторією, але не зовсім бажаними споживачами продукції є особи від 14 до 18 років і після 60 років. Так як вважається, що навіть при отриманні зразка продукції особи після 60 років скоріше за все не будуть купувати даний продукт надалі, а недосконалим особам вживання жувальної гумки вважається шкідливим. Особами, яким заборонено видавати семпл продукту, були діти до 14. Так як діти знаходяться під повною відповідальністю батьків, дозволялося видати батьки другий зразок продукції для його дитини. У зв'язку з тим, що відповідальність за вживання жувальної гумки дитиною лягати на плечі батьків. Далі в цьому параграфі буде наведений опис, порівняння та аналіз впливу двох кампаній на імідж В«КедберіВ». p align="justify">. Промоушн-акція 2010 року.
Мета - вихід на ринок нової продукції; збільшення обсягу продажів, залучення уваги якомога більшої кількості споживачів.
Слоган акції: В«Спробуйте новий Dirol-Shift, фруктове partyВ». В«Слоган - це коротке гасло або девіз, що відображає унікальну якість товару, обслуговування, напрямок діяльності фірми частіше в прямій, ал...
