ня - продає сайт. Значить, єдиним правильним параметром оцінки ефективності рекламного каналу є вартість залучення відвідувача на сайт. p align="justify"> Як це оцінити? У випадку з контекстної і банерної рекламою все досить просто. Аналіз статистики сайту покаже, скільки чоловік прийшло з контекстів, скільки з банерів. Розподілом витрат на це число отримаємо шукане. p align="justify"> Краще аналізувати саме відвідувачів на сайті, а не кліки по банеру. Це різні речі. Кліків по банеру майже завжди більше, ніж кількість реальних відвідувачів сайту з того ж банера. p align="justify">) Пошукова оптимізація.
За допомогою аналізу цього показника можна зрозуміти, яка вартість залучення аудиторії засобами пошукової оптимізації. Цю вартість складніше передбачити, але можна виміряти вже в ході роботи з оптимізатором. p align="justify"> Потрібно зафіксувати число відвідувачів, що приходять на сайт з пошуку, до початку робіт з оптимізації. Через два-три місяці виміряєте знову, знайти різницю і поділіть на неї щомісячні витрати. Якщо ця цифра вище тієї, яку дає контекстна реклама по тим же запитах, є привід задуматися. Якщо вона вища, ніж вартість по банерній рекламі, оплачувати оптимізацію точно не слід. p align="justify"> Перед початком робіт з оптимізації можна задати виконавцю питання: на скільки людина, за його оцінками, збільшиться відвідуваність сайту на місяць і використовувати цю цифру для прогнозів. Це оціночна інформація. Володіння кількості запитів у пошуковій системі не дозволяє точно визначити, скільки людей перейде на сайт з тієї чи іншої позиції. p align="justify"> За значному числу масових запитів оптимізація є найвигіднішим засобом залучення аудиторії. Але завжди потрібно чітко знати, у що обходиться залучення відвідувача. p align="justify">) Контекстна реклама
На відміну від оптимізації, в контекстній рекламі бажане місце можна отримати за цілком зрозумілі гроші.
Контекстна реклама дає можливість гарантованого доступу до аудиторії, явно проявляє інтерес до того продукту, що продається.
Вартість залучення аудиторії в контекстній рекламі завжди нижче, ніж у банерній.
Контекстна реклама, при розумному її використанні, є найбільш ефективним каналом залучення аудиторії. Тут є зрозумілий результат, на відміну від оптимізації. p align="justify">) Банерна реклама
Здавалося б, контекстна реклама - ідеальний інструмент, і можна використовувати тільки його. Але це не так. p align="justify"> Досить швидко настає момент, коли збільшення бюджету на контекст не призведе до адекватного збільшення числа відвідувачів. Зростання витрат буде збільшувати вартість залучення відвідувачів, але не позначиться на їхній кількості. Це означає, що охоплена практично вся яка шукає аудиторію. І якщо потрібно подальше збільшення продажів - потрібно шукати нові канали. Потрібно охопити тих, хто не шукає тов...
