ар перед його покупкою. І таких людей дуже багато. p align="justify"> Нижче дана діаграма, яка складена на основі сумарної статистики декількох великих сайтів.
В
Малюнок 1. Структура клієнтів за видами реклами
Всі вони досить добре оптимізовані під пошук. Всі використовують контекстну рекламу в максимально можливому обсязі. І все розміщують дуже активно банерну рекламу. Для аналізу було взято один місяць. Сумарна аудиторія за період 398 174 унікальних відвідувачів. p align="justify"> Як видно з представленої діаграми, засобами контекстної реклами і пошукової оптимізації вдалося залучити лише 35% зі всієї аудиторії проектів. Засобами ж банерної реклами - 52%. p align="justify"> Звичайно, вартість залучення аудиторії банерами в кілька разів вище того ж показника в контекстній рекламі. Однак вартість залучення покупця (тут аналізується число тих, хто зробив покупку) по банерній рекламі в кілька разів нижче того ж показника для преси. При порівнянні з іншими мас-медіа ця різниця ще більш значна. p align="justify"> Якщо бюджету компанії вистачає тільки на контекстну рекламу - слід залишатися там, банери не потрібні. Але, якщо вже використані всі можливості пошукового просування і є бажання домогтися подальшого зростання продажів - потрібна банерна реклама. p align="justify"> У візуальній рекламі, активно діє в Інтернеті, тривимірність сприйняття пов'язана в основному з використанням сприйняття відстані (або віддаленості від об'єкта), глибини і розміру об'єкта. Відображення в рекламному продукті перспективи та глибини об'єкта, наявність другого плану, світлотіней і т.д. наближає сприйняття до реальних параметрів сприймається людиною навколишньої дійсності. Візуальні ефекти, активно використовувані в банерах, такі як рух крізь простір, зміна пропорцій розмірів об'єктів в перспективі або візуальні парадокси служать скоріше засобом залучення уваги, створюючи полікодовость. У звуковій рекламі з цією ж метою використовуються стереоефекти руху звуку. Поєднання вербального, зорового і звукового компонента і створює особливу своєрідність полікодовой інтернет-реклами. Найбільше емоційний вплив рекламний ролик справляє на глядача в тому випадку, якщо семантичний (наративний) і зображально і аудіально виразний (ненарратівний) аспекти збігаються. p align="justify"> Зараз, по всій видимості, загальна тенденція всіх видів реклами звертатися до полікодовой структурі пов'язана з тим, що креолізованного текст сприймається швидше і запам'ятовується на більш довгий термін, оскільки впливає на кілька органів сприйняття людини.
У порівнянні з традиційними засобами реклами, інтернет-рекламу вигідно відрізняють наступні характеристики:
в Інтернеті є можливість надання максимуму необхідної інформації про рекламований об'єкт, забезпечена мультимедійної природою його середовища, що дозволяє використовувати всі можливі в...
