важливішою частиною рекламного тексту (саме заголовок привертає увагу споживача, і від ступеня його виразності залежить, наскільки потенційний споживач зацікавиться у прочитанні основного тексту).
Ступінь запоминаемости, яка дуже істотна для ефективності рекламного звернення, залежить від стислості слогану і стильових форм, використаних у тексті. В останні роки спостерігається все більш наростаюча тенденція складання реклам, побудованих тільки на заголовках і зображенні. У цих рекламах прочитання слогана в значній мірі полегшується. p align="justify">. Рекламне повідомлення-це сувора система, цементуючою силою якого є інтенція замовника, задум виконавця, які не просто скріплюють мовні засоби, а й визначають їх статус у загальному наборі лінгвістичних і невласне лінгвістичних засобів. p align="justify"> Реклама в республіканських газетах представлена ​​різноманітними жанровими варіаціями: оголошеннями, нотатками, інструкціями, статтями - характеристиками, інтерв'ю, рецензіями.
Сьогодні реклама в Білорусі зробила значний крок вперед у порівнянні з першими пробами рекламування на пострадянському просторі. Позитивні зміни в мові газетної реклами стосуються наступних аспектів: проводиться диференціація реклами з соціальних, вікових груп і все більша індивідуалізація адресата, визнається високу якість вітчизняної продукції, рекламні звернення прагнуть до довірчого контакту, діалогу з реципієнтом. br/>
Список джерел
дискурс слоган рекламний текст
1. Воробйова О.Л. В«Експресивність газетної реклами РБ з позиції комунікативно-діяльнісного підходуВ». Мн, 2004
2. Васильєва Н.В. В«Реклама для всіхВ», 2003
. Кузякин А.П. В«Реклама та PR у світовій економіціВ», 2002
. Уеллс У. В«Реклама: принципи і практикаВ», 2001
. Куліш С.А. В«Реклама як спосіб конструювання соціальної реальностіВ», Автореферат, 2004
. Миск М.Д. В«Реклама на радіо, TV та ІнтернетіВ», 2004
. Дроздов М.В. В«Прагматичні характеристики інформаційних текстів у засобах масової інформаціїВ», Мн, 2003
8. Макаров М.Л. В«Основи теорії дискурсуВ», М.: ІТДГК В«ГнозисВ», 2003.
9. Макарова О.С. В«Функціонально-семантичний опис рекламних комунікативних актівВ», Вел. Новгород, 2006
. Борисов Б.Л. В«Технологія реклами та PRВ», Мн, 2003
. Песоцький Е.А. В«Реклама та психологія споживачаВ», М, ...
