> Висновок
1. Дискурс, одна з основних категорій в комунікативній лінгвістиці і сучасних соціальних науках, як і всяке широковживаних поняття, допускає варіанти вимови і безліч наукових інтерпретацій, і тому вимагає уточнень , особливо щодо до суміжних термінам текст, мова і діалог. Виділяють три основні підходи до трактування цього поняття:
Перший підхід визначає дискурс просто як мову вище рівня пропозиції або словосполучення. Другий підхід дає визначення дискурсу як всякого вживання мови. Цей підхід передбачає обумовленість аналізу функцій дискурсу вивченням функцій мови в широкому соціокультурному контексті. І третій варіант визначення - дискурс як висловлювання. Це визначення має на увазі, що дискурс є не просто набором ізольованих одиниць мовної структури, а цілісної сукупністю функціонально організованих, контекстуалізувати одиниць вживання мови. p align="justify"> 2. презентаційна комунікації забезпечується засобами масової інформації, які систематизують інформаційне середовище людини, роблячи її доступною для його когнітивної діяльності. ЗМІ втягують концепти, мінімізуючи їх когнітивну складову (зміст концепту, закріплене в загальнолюдському уявленні - свідомості) і перебільшуючи їх прагматичну (емотивно-оцінну) сутність в інтересах чільних верств населення (влади та її інститутів).
Важливою властивістю масово-інформаційного дискурсу є його сила впливу, яка може регулюватися і налаштовуватися залежно від кваліфікації людини, який створює рекламні слогани і заголовки і його імпактних намірів. Це означає, що презентаційна структура масово-інформаційного дискурсу - надзвичайно рухлива і гнучка сутність, подвергаемая налагодженні відповідно до потреб його продуцента і вибудованими на основі цих потреб завданнями і стратегіями. p align="justify"> 3. Реклама - інформація про споживчі властивості товарів і різних видах послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них; Поширення відомостей про особу, організації, творі літератури і мистецтва і т.п. з метою створення їм популярності. [2; С. 16]. Сприяючи реалізації товару, управляючи попитом, реклама розповсюджується по різних каналах: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно на транспорті (на бортах автобусах, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка ). Автори рекламних девізів і слоганів звертають увагу не тільки на соціальну, але й на комунікативну роль реклами, яка свідчить про необхідність інтегрованого підходу до її аналізу.
4. Будь рекламних текст містить також різні структурні елементи - заголовок, основний текст і девіз. Крім зазначених елементів, слід згадати підзаголовок, вставки і рамки, друку, логотипи та автографи (підписи).
Тема вважається най...
