успішності мовленнєвого акту надає парцеляція:
Газпромбанк. У масштабах країни, в інтересах кожного! p align="justify"> Виділення обставини місця в окреме пропозицію приваблює увагу адресата повідомлення і натякає на те, що інші банки не завжди чесно виконують свої зобов'язання.
Одним з риторичних прийомів зіставлення через створення умов успішності мовленнєвого акту може служити ініціація питання:
Знову дали собі обіцянку харчуватися правильно в новому році? Ви відчуваєте цю незвичайну легкість? p align="justify"> У цьому рекламному слогані компанії "Danone", яка рекламує йогурт "Активіа" імпліцитно вводиться пресуппозиция: йогурт "Активіа" є натуральним, корисним і покращує травлення "і за рахунок використання структури питання увагу перекладається на ті якості товару, які роблять його особливим, а не на сам факт - чи є товар унікальним чи ні. Імпліцитно інформація підпорядкована стратегії зіставлення, так як використовується для присвоєння об'єкту оцінного значення. Наведемо ще кілька подібних прикладів:
Хочеш виглядати також упевнено? Новий Gillette Slalom Plus з плаваючою головкою. Думаєте у Вас залишиться час для сну? - Туристичне агенство "Паспарту". А ти вже подивилася модний мюзикл? Реклама мюзиклу "блакитна Камея". p align="justify"> Рекламний хід створення умов успішності мовленнєвого акту розглядається в контексті стратегії імпліцитного зіставлення у зв'язку з тим, що прагнення психологічно натиснути на сферу емоцій людини сумісно з бажанням надати йому суб'єктивну інформацію про унікальність і ексклюзивності продукту. Емоційна реклама не створює враження нав'язливості і при цьому встановлює відмінності між товарами на рівні почуттів і за рахунок цього підтримує прихильність споживача певної марки. p align="justify"> Розглянемо третій комунікативний хід - зіставлення через прагматичну пресуппозицию:
Ще один комунікативний хід, заснований на використанні імпліцитної інформації, - "це зіставлення через прагматичні пресуппозиции, тобто пресуппозиции, що стосуються знань і переконань адресанта і адресата. Судження А є прагматичної пресуппозицией судження В , якщо, висловлюючи судження В , адресант вважає А само собою зрозумілим і відомим адресату. Прагматична пресуппозиция, на відміну від семантичної, виявляється неспроможною, якщо адресат нічого не знає про А "[Анікін 2005: 15].
У разі застосування даного ходу рекламований продукт позиціонується за рахунок чогось відомого споживачеві з дитинства або придбаного життєвого...
