n відомий не тільки як марка якісної косметики, а й своїми рекламними кампаніями. Синтія Кроуфорд, Клаудіа Шиффер, Холлі Беррі, Джессіка Альба - ці та багато інших всесвітньо відомі красуні вже багато років є обличчям бренду і донині знімаються в рекламних кампаніях. Використання даного комунікативного ходу яскраво виражено в наступних рекламних повідомленнях: "Dosia. А якщо не видно різниці, навіщо платити більше? ". Семантична пресуппозиция даного повідомлення - "порошок Dosia анітрохи ні гірше, ніж дорогі порошки. Відповідно, навіщо переплачувати?! ". Не хочете стати знаменитим - ніколи не пийте RED DEVIL. Пресуппозиция, актуалізована в даному сполученні - "тверезий розум понад усе". Заперечення суджень в обох випадках збереже пресуппозицию істинною. Пресуппозіциі можуть бути ефективним способом впровадження у свідомість адресата судження без побоювань, що воно буде сприйнято ним з сумнівом. У разі використання пресуппозиции судження, що міститься в повідомленні в прихованому вигляді, приймається адресатом як істинне і само собою зрозуміле, трактується як його власний висновок і, отже, сприймається менш критично. p align="justify"> Розглянемо другий комунікативний хід через створення умов успішності мовленнєвого акту:
До конвенціональним імплікатури також відносять і умови успішності мовленнєвого акту. При такому зіставленні у рекламованого продукту виділяється певна якість і імпліцитно вводиться судження про те, що конкуруючі товари не володіють даними якістю. Таким чином, за відсутності експліцитного зіставлення створюється видимість переваги товару. p align="justify"> Реалізацію даного рекламного ходу можна простежити в ряді повідомлень, що функціонують в російському рекламному дискурсі. Одним із прикладів може служити слоган "ДЕМО-сервіс":
Ми поставляємо Вам те, що Ви заслуговуєте - найкраще!
Даний слоган імпліцитно містить натяк на те, що якість продукції компанії ДЕМО-сервіс - першокласне. Дана компанія займається покриттям для підлоги. Кожен вважає, що він заслуговує самого кращого, відповідно даний слоган спрямований на підсвідомість покупця, тим самим виробники дискредитують конкурентів і підвищують рівень продажів. Сюди ж можна віднести ще один приклад: "Якість, якій Ви можете довіряти" (Procter & Gamble). "Ми закуповуємо товари вагонами, щоб Ви могли дозволити собі вагон і маленький візок. Леруа Мерлен все заради низьких цін "(Leroy Merlin). p align="justify"> Потреба в любові і турботі обігрується в рекламному тексті компанії Мегафон:
Ми любимо Вас насправді.
Даний слоган натякає на те, що інші стільникові оператори роблять вигляд, що піклуються про своїх абонентів, а насправді лише намагаються отримати з них гроші. Це вигідно виділяє рекламовану компанію на тлі конкурентів. Имплицитную навантаження в даному прикладі несе обставина способу дії "насправді". Сильний ефект при створенні умов...
