39]
Прикладом В«зонтичного брендуВ», про яке говорилося в параграфі 2 глави I, може служити рекламний матеріал в газеті В«Тюменська правдаВ», який Комісія тюменського УФАС визнала неналежним. Це була реклама води "Мороз і Сонце", яка поширювалася в газеті. [23]
Справа була порушена за заявою міського комітету. У рекламі було використано образ молодої людини, що знаходиться в ополонці. Реклама супроводжувалася написом: В«Мороз і Сонце. Традиційно російська контраст. Вода слабомінералізована питна столова В». [23]
Але комісії УФАС вдалося угледіти в цій рекламі рекламу горілки. (Див. додаток 3)
В«За відомостями Роспатенту, товарний знак" Мороз і Сонце "в графічному виконанні, подібному з написом в рекламі, зареєстрований по класу 33 (напої алкогольні, в тому числі горілка), - розповів співробітник прес- служби УФАС. - Оскільки спеціальні вимоги та обмеження, встановлені законодавством РФ про рекламу, поширюються також на рекламу засобів індивідуалізації таких товарів, те комісія управління визнала, що вищевказана реклама є рекламою горілки В«Мороз і СонцеВ». [23]
Реклама в дійсності алкогольної продукції не була супроводжена попередженням про шкоду її надмірного споживання. p align="justify"> Відповідно, даний рекламний матеріал був визнаний недобросовісним згідно п.2 статті 5 Закону про рекламу, так як реклама горілки здійснюється під виглядом реклами іншого товару, В«... товарний знак, знак обслуговування якого тотожний або подібний до ступеня змішання з товарним знаком або знаком обслуговування товару, щодо реклами якого встановлені відповідні вимоги та обмеження В»[19, стор 4]
До речі, слід зауважити, що даний вид недобросовісної реклами є одним з найпоширеніших у ЗМІ за підсумками дослідження судових рішень. Згідно з нашими статистичними даними (див. додаток 1) друге місце у В«незаконному рейтингуВ» займають порушення, що стосуються поширення інформації про переваги рекламованого товару перед перебувають в обороті товарами, які вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями, коли без видимих ​​підстав той чи інший товар називається кращим, унікальним і забезпечується тому подібними епітетами, висловлюються припущення про те, що тільки цей товар має певні властивості і т.п
Третє - про помилкові рекомендаціях фізичних або юридичних осіб щодо об'єкта рекламування або про його схвалення фізичними або юридичними особами;
Четверте - помилкова інформація про результати досліджень і випробувань.
Не завжди порушення відбувається навмисне. Статистичні дані легко пояснюються журналістським підходом до створення матеріалу. В«У традиційній журналістиці використання тропів - необхідний елемент професійної майстерності, а вже при виготовленні реклами - це, що називається, предмет першої необхідн...
