ічні обгрунтування вигод, які отримає споживач (Важливо, щоб в основній частині було виконано обіцянку, дану читачеві в заголовку, або розкрита тема заголовка);
Висновок, в якому підбиваються підсумки і повторюється основне повідомлення рекламної компанії.
Зазвичай останнім елементом рекламного тексту є рекламний слоган. Його основна мета - спонукати читача до конкретного цільовим дії: Заповнити форму замовлення товару, послуги або зателефонувати. Тут важливо не тільки мотивувати читача до дії, але і відразу ж вказати йому потрібний напрямок. Тобто в кінці рекламного тексту має бути посилання на сайт продавця, каталог товарів або форму замовлення. На завершення складання рекламного тексту пишеться луна-фраза, яка своєю формою багато в чому схожа на слоган. Призначення даного елемента - закріплення інформації в пам'яті цільової аудиторії. Ехо-фраза надає рекламному тексту закінченість.
Низька якість реклами автоматично відправляє у свідомість споживача сигнал про те, що і товар не може бути хорошим і якісним. Тому текст повинен бути витриманий в єдиному стилі, легко читатися і викликати довіру.
Типи слоганів
Ключовим елементом рекламного тексту є слоган. Він являє собою ємну і коротку фразу, яку можна вважати девізом організації. Слоган є найбільш помітним елементом реклами. За статистикою, на нього в кілька разів більше звертають увагу, ніж на всю рекламу. У зв'язку з цим, слоган повинен бути легко запам'ятовується і читаним, а також максимально повно відображати суть рекламного тексту і бути оригінальним. Всі слогани відповідають основному визначенням - служать єдиної мети: сприяють просуванню на ринок рекламованого товару. Але при цьому деякі аспекти їх призначення та побутування можуть розрізнятися. Cлоган є не менш важливою, ніж сам логотип, складовою фірмового стилю, рекламної та PR-політики. Інформація, яка в нього закладається, повинна бути значимою для споживачів.
Насамперед, слогани можна розділити на 3 основні групи: слогани товарні, корпоративні та іміджеві.
Товарні слогани обслуговують бренди: безпосередньо товари та послуги, які продаються кінцевому споживачу. Вони використовуються в так званій збутової рекламі, яка націлена на те, щоб спонукати споживача безпосередньо до купівлі об'єкта реклами.
Корпоративні слогани обслуговують так звану іміджеву рекламу, об'єктом якої є організації (виробники, які можуть бути власниками відразу декількох брендів). Мета такої реклами не безпосередньо підштовхнути споживача до прилавка, а створити сприятливе ставлення до об'єкта реклами. Хоча, зрештою, всі ці рекламні зусилля по створенню іміджу компанії все одно повинні принести цілком матеріальні дивіденди у вигляді збільшення обсягів продажів товарів, вироблених рекламодавцем, зміцнення його позицій серед партнерів і конкурентів, розвитку ділових зв'язків і т. д.
ОСНОВНІ КРИТЕРІЇ УСПІШНОГО слоган:
Практичність (пов'язаний з рекламованим продуктом і погано підходить до інших товарних категорій).
Унікальність (яскрава відмінність в кращу сторону від слоганів-конкурентів).
Фактурність (слоган повинен бути з характером, як у Nike: «Роби це!").
Психолин...
