здатності точно націлювати повідомлення і адаптувати їх відповідно до конкретних інтересами і життєвим досвідом своєї аудиторії».
На прикладі суспільно-політичної тематики як мережевому контенті явно проявляються ті тенденції, які найбільш яскраво виражаються під впливом нових ЗМІ. Йдеться про конвергенції, конгломерації, глобалізації та демасифікації. Дослідники вважають, що «їх взаємозалежність, взаимопереплетение мають нелінійний діалектичний характер. Прискорюваний і розширюється науково-технічний прогрес розмиває кордони між різними медіа. Гігантські корпорації з диверсійними інтересами скуповують книжкові видавництва, газети, журнали, радіо-і телестанції, супутникові та кабельні служби, провайдерів Інтернету. Ця тенденція до конгломерації в глобальному масштабі прискорюється. Дві інші (в якомусь прикладі протилежні) тенденції - триваючі пошуки аудиторії, одночасно все більш розширюється і звужується за інтересами ».
Одночасно разрушающаяся монополія влади на суспільно-політичну інформацію створює ситуацію, яка різною мірою зачіпає як споживача інформації, так і її творця - журналіста. Це ставить перед дослідниками нові завдання. «Вивчаючи кіно як вид мистецтва, журналістику як ремесло чи телебачення як інструмент зміни суспільства, вони виходили з ієрархічної моделі комунікації, коли інформація поширюється в одному напрямку - від джерела до приймача, від наділеного знаннями професіонала до податливою аудиторії. Інтерактивний характер нових ЗМК на перший план неминуче виводить користувача, аудиторію ». Для користувачів мережі змінюються її критерії відбору та фіксації. В умовах інформаційного перевантаження досить важко без фахових коментарів виділити суспільно значуще явище, яке розчиняється в лавині надходить.
Тепер вченим доводиться мати справу з соціальними, пізнавальними та економічними аспектами комунікації поряд з традиційними проблемами медіа.
Причому акцент на споживача інформації не применшує ролі професійного журналіста. Навпаки, затребуваність у професіоналізмі у всіх сферах, у даному випадку спеціалізуються на суспільно-політичній тематиці, істотно зростає. Більш того, з появою мережі журналісти отримали абсолютно новий засіб для реалізації свого професійного призначення, вільний від обмежень, властивих традиційним медіа. Інтернет, орієнтований на діалоговий, інтерактивність, що відкрив шляхи розвитку інноваційної журналістики, все більше стає областю смислового взаємодії з аудиторією, вимагає зміни форми і змісту суспільно-політичної тематики. Журналістський продукт суспільно-політичної тематики в силу властивості ГІПЕРТЕКСТОВІ мережі повинен бути структурно подібний сучасної дійсності.
Таким чином традиційні медіапідприємство розвиваються відповідно з досягненнями інформаційно-комунікаційних технологій і використовують Інтернет як майданчик для взаємодії з аудиторією та інструмент для просування бізнесу.
Професійний журналістський контент, розповсюджуваний в мережі медіапідприємство, залишається затребуваним серед широкої медіааудитора, однак структура споживання цього контенту змінюється в нових умовах під впливом того фактора, що медіапользователі сьогодні не тільки критично оцінюють і аналізують пропоновану журналістами інформацію, але й активно використовують мультимедійні технології для створення власного контенту та обміну ім.
