ін більше не зможе довіряти фахівцеві з СО, який заради чергової публікації готовий піти на такі заходи. Це також сильно вдарить по репутації СО-фахівця, навряд чи журналіст знову захоче працювати з ним, і надалі буде складно відновити відносини. Навіть якщо в компанії нічого не відбувається, завжди можна організувати небудь захід, яке буде цікаво представникам ЗМІ. PR-матеріал завжди повинен базуватися тільки на правдивих фактах. Г. А. Леонтьєва навела такий приклад: вона давно хотіла взяти інтерв'ю у Ірини Хакамади, але через свій завантажений графік ніяк не могла з нею зустрітися. Одна компанія, намагаючись заманити її на захід, вказала І.Хакамада в якості гостя, хоча ніякого підтвердження, що вона дійсно прийде, не було. Таким чином, коли Галина Олександрівна з'явилася на захід, тема якого їй була зовсім не цікава, вона не застала там бажаного нею гостя і була вкрай розчарована. Якщо компанія буде занадто часто надавати неправдиву інформацію, їй просто перестануть вірити.
Для фахівця зі зв'язків з громадськістю важливо ретельно вивчати медіа, з якими він працює. Мало того, що СО-матеріали, написані абсолютно в розріз з тематикою видання, що не будуть розміщені в ЗМІ, але також журналіст порахує СО-фахівця недостатньо компетентним, так як зрозуміє, що він просто полінувався підготуватися. У даному випадку це буде втрата часу для них обох. К.В. Миков розповідав, що іноді виникає наступна ситуація: PR-фахівець дзвонить в газету і просить порадити, з ким йому краще поспілкуватися, щоб видання написало про його «прекрасне» захід. Він не тільки не знає, до кого саме потрібно звертатися з таким матеріалом, але і чи буде цей матеріал взагалі цікавий редакції. «Таким людям хочеться порадити, щоб вони спочатку вивчили, що у нас за газета, хто в ній працює, на сайті є всі телефони та електронні адреси, склали грамотне поводження, тоді ми стали б з ними спілкуватися». СО-фахівець повинен правильно скласти лист, з якого відразу стане ясно, кому воно адресоване, з якою метою, ніж цікаво його пропозицію, і обов'язково включати координати людини, якій журналіст зможе у разі потреби задати всі запитання.
Часто у разі, якщо вдалося встановити хороші відносини з журналістом, і позитивна стаття з'явилася в ЗМІ, PR-фахівець вирішує якось віддячити представника преси. Однак слід пам'ятати, що в багатьох медіа заборонено приймати подарунки, або ж у них стоять певні обмеження, наприклад, в грошовому еквіваленті. Ставлення до такого роду заохочень у всіх ЗМІ різне, і воно має бути ретельно досліджено. Всі респонденти проведеного інтерв'ю говорили про те, що великі подарунки неприйнятні. Робити хороший матеріал - це робота журналіста, за яку він отримує зарплату. Великі подарунки можуть сприйматися як хабар, або журналіст вирішить, що потрібно переоформляти такі відносини в комерційні, тобто в офіційно оплачувану рекламу. «Журналіст якісного видань не бере ні в якому вигляді ні грошей, ні будь-яких подарунків. Беруть зазвичай неякісні ». Звичайно ж, PR-фахівця важливо працювати з якісними виданнями, яким довіряють, які завжди розглядає будь-яку проблему з усіх можливих ракурсів, а не з «жовтою пресою», яка публікує неперевірену інформацію, а чутки, плітки і сенсації. Однак подяку має бути присутня у звичайних людських взаєминах фахівців зі зв'язків з громадськістю та журналістів. «Одного дзвінка зі словами подяки більш ніж достатньо». Буде не зайвим також розташувати до себе журнал...
