істів, вітаючи їх з професійними та особистими святами. Крім того, подарунок прийнятний у розмірі не більше ста доларів - це загальноприйнятий норматив. Тобто PR-фахівець цілком може подарувати журналісту ручку, кухоль або календар з логотипом компанії. На думку прес-секретаря Санкт-Петербурзької торгово-промислової палати Ірини Павлової, є й інший спосіб заохотити журналістів. Це організація різноманітних конкурсів для представників ЗМІ. Приміром, в 2008 році Санкт-Петербурзька торгово-промислова палата спільно з Концерном «Русское Зброя» провели для журналістів перший міський турнір зі стрільби з пістолета. Журналісти змагалися між собою і нагороджувалися за участь і перемогу. Подарунки були чисто символічними і не мали ніякого відношення до опублікованих статей.
Існують і інші конкурси. Приміром, вручення Молодіжної премії Санкт-Петербурга «В галузі журналістики», щорічний конкурс «Золоте перо», основна мета якого - виявити журналістів і колективи ЗМІ, які своєю діяльністю, талантом домоглися визнання за підсумками року. У Москві проводиться щорічний «Бал преси». Це дуже значуще і урочистий захід, який не залишає байдужим жодного представника ЗМІ. Нагородження проходять у різних номінаціях, дарують подарунки, вітають. Це ще один привід ближче познайомиться з журналістами, обговорити плани на майбутнє або можливість реалізації спільних проектів.
Ще одна проблема при встановленні взаємин СО-фахівців та представників ЗМІ - часті дзвінки журналістам. Зателефонувати, щоб підтвердити отримання прес-релізу, звичайно ж, необхідно, але якщо представника ЗМІ дійсно зацікавить СО-матеріал, швидше за все, він зателефонує сам і попросить роз'яснення окремих значущих моментів для його статті. У цьому випадку важливо бути завжди на зв'язку і мати всі необхідні матеріали, щоб у будь-який момент зуміти надати всю запитувану інформацію.
Варто відзначити і ще один важливий аспект у роботі СО-фахівця. Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю повинен бути творчою особистістю, вміти створювати ідеї. Нудні і схожі один на інший СО-матеріали навряд чи сподобаються журналістам. Менеджер по СО повинен, орієнтуючись на інтереси ЗМІ, завжди зуміти подати матеріал так, щоб зацікавити громадськість. Провідний спеціаліст місцевої адміністрації МО 75 О.Н.Ісламова говорила про те, що їй часто надсилають зовсім ідентичні матеріали, які написані в одній і тій же формі і займають по 2 сторінки формату А4. Найчастіше немає часу вичитувати в них ще й орфографічні або стилістичні помилки. «У таких випадках я найчастіше кажу, що у мене немає місця, і я не зможу це опублікувати». Щоб СО-матеріал зміг зацікавити журналіста, важливо думати як журналіст, вивчати всілякі його статті, розуміти, що може бути йому цікаво. О.Н. Исламова радить писати такі матеріали, які можна було б публікувати в початковому вигляді, лише підібравши потрібний заголовок. Чим більше готовим і професійним буде написаний матеріал, тим більше шансів у нього на опублікування.
Журналісти завжди відчувають дефіцит часу. Особливо це відноситься до щоденних видань, у яких дуже стислі терміни для того, щоб встигнути перевірити, обробити матеріал і підготувати черговий випуск. З першого абзацу має бути відразу зрозуміло, про що цей матеріал. У самому тексті повинна бути ключова фраза, яку можна використовувати як заголовок. Крім того, потрібно завжди знати, які події відбуваються ...
